ویتنام کی جنگ نے تھائی معاشرے کی جدیدیت اور مغربیت کو تیز کر دیا۔امریکی موجودگی اور اس کے ساتھ آنے والی مغربی ثقافت کی نمائش نے تھائی زندگی کے تقریباً ہر پہلو پر اثر ڈالا۔1960 کی دہائی کے اواخر سے پہلے، مغربی ثقافت تک مکمل رسائی معاشرے میں اعلیٰ تعلیم یافتہ اشرافیہ تک محدود تھی، لیکن ویت نام کی جنگ نے بیرونی دنیا کو تھائی معاشرے کے بڑے طبقات کے سامنے لایا جیسا کہ پہلے کبھی نہیں تھا۔امریکی ڈالروں کی معیشت کو تیز کرنے کے ساتھ، سروس، نقل و حمل اور تعمیراتی صنعتوں نے منشیات کے استعمال اور جسم فروشی کی طرح غیر معمولی طور پر ترقی کی، جو تھائی لینڈ کو امریکی افواج کے ذریعہ "آرام اور تفریح" کی سہولت کے طور پر استعمال کر رہی ہے۔^[73] روایتی دیہی خاندانی اکائی ٹوٹ گئی کیونکہ زیادہ سے زیادہ دیہی تھائی نئی ملازمتیں تلاش کرنے کے لیے شہر منتقل ہو گئے۔اس کی وجہ سے ثقافتوں کا تصادم ہوا کیونکہ تھائی باشندوں کو فیشن، موسیقی، اقدار اور اخلاقی معیارات کے بارے میں مغربی خیالات کا سامنا کرنا پڑا۔معیار زندگی کے بڑھنے کے ساتھ ہی آبادی دھماکہ خیز طریقے سے بڑھنے لگی، اور لوگوں کا ایک سیلاب دیہات سے شہروں اور سب سے بڑھ کر بنکاک کی طرف بڑھنے لگا۔تھائی لینڈ میں 1965 میں 30 ملین افراد تھے جبکہ 20ویں صدی کے آخر تک آبادی دوگنی ہو چکی تھی۔بنکاک کی آبادی 1945 سے دس گنا بڑھ گئی تھی اور 1970 سے تین گنا بڑھ گئی تھی۔ویتنام جنگ کے سالوں کے دوران تعلیمی مواقع اور ذرائع ابلاغ کی نمائش میں اضافہ ہوا۔برائٹ یونیورسٹی کے طلباء نے تھائی لینڈ کے معاشی اور سیاسی نظاموں سے متعلق خیالات کے بارے میں مزید معلومات حاصل کیں، جس کے نتیجے میں طلباء کی فعالیت کا احیاء ہوا۔ویتنام جنگ کے دور میں تھائی متوسط ​​طبقے کی ترقی بھی دیکھی گئی جس نے آہستہ آہستہ اپنی شناخت اور شعور تیار کیا۔