Bulgaristan, Klokotnitsa Muharebesi'nden sonra Güneydoğu Avrupa'nın egemen gücü haline geldi.Ivan'ın birlikleri Theodore'un topraklarına girdi ve düzinelerce Epirote kasabasını fethetti.Makedonya'da Ohri, Prilep ve Serres'i, Trakya'da Edirne, Demotika ve Filibe'yi ele geçirdiler ve ayrıca Teselya'da Büyük Ulahya'yı işgal ettiler.Aleksios Slav'ın Rodop Dağları'ndaki krallığı da ilhak edildi.Ivan Asen önemli kalelere Bulgar garnizonları yerleştirdi ve onlara komuta etmek ve vergileri toplamak için kendi adamlarını atadı, ancak yerel yetkililer fethedilen topraklardaki diğer yerleri yönetmeye devam etti.Makedonya'daki Yunan piskoposlarının yerine Bulgar piskoposlarını getirdi.1230'daki ziyareti sırasında Athos Dağı'ndaki manastırlara cömert bağışlarda bulundu, ancak keşişleri Bulgar Kilisesi başpiskoposunun yargı yetkisini kabul etmeye ikna edemedi.Damadı Manuel Doukas, Selanik İmparatorluğu'nun kontrolünü ele geçirdi.Bulgar birlikleri Sırbistan'a da yağma saldırısı düzenledi, çünkü Sırbistan Kralı Stefan Radoslav, Bulgaristan'a karşı kayınpederi Theodore'u desteklemişti.Ivan Asen'in fetihleri, Via Egnatia'nın (Selanik ile Durazzo arasındaki önemli ticaret yolu) Bulgar kontrolünü güvence altına aldı.Ohri'de bir darphane kurarak altın basmaya başladı.Artan geliri, Tarnovo'da iddialı bir inşaat programını gerçekleştirmesine olanak sağladı.Cephesi seramik fayanslar ve duvar resimleriyle süslenmiş Kutsal Kırk Şehitler Kilisesi, onun Klokotnitsa'daki zaferini anıyordu.Tsaravets Tepesi'ndeki imparatorluk sarayı genişletildi.Kutsal Kırk Şehitler Kilisesi'nin sütunlarından birinin üzerindeki anıt yazıt, Ivan Asen'in fetihlerini kaydediyordu.Ondan "Bulgarların, Yunanlıların ve diğer ülkelerin çarı" olarak söz ediliyordu ve Bizans İmparatorluğu'nu kendi yönetimi altında yeniden canlandırmayı planladığı ima ediliyordu.Ayrıca Athos Dağı'ndaki Vatopedi Manastırı'na yazdığı bağış mektubunda ve Ragusan tüccarlarının ayrıcalıklarına ilişkin diplomasında kendisini imparator ilan etti.Bizans imparatorlarını taklit ederek, sözleşmelerini altın boğalarla mühürledi.Mühürlerinden biri onu imparatorluk amblemi takarken tasvir ediyordu ve bu da onun imparatorluk hırslarını açığa vuruyordu.