Stăpânirea lui Đurađ s-a extins din aproximativ 1362 până în 1378. El făcuse o alianță cu regele Vukašin Mrnjavčević, după ce s-a căsătorit cu fiica sa Olivera, până la căderea lui Mrnjavčević în bătălia de la Maritsa (1371).Đurađ Am condus Zeta ca un conducător modern al vremii.Instituțiile lui Zeta funcționau bine, în timp ce orașele de coastă se bucurau de o autonomie considerabilă.Comerțul a fost bine dezvoltat și sporit de existența monedei lui Zeta, dinarul.Đurađ I s-a aliat cu vecinii săi, prințul Lazar Hrebeljanović al Serbiei, Ban Tvrtko I Kotromanić al Bosniei, prințul Nikola I Gorjanski și regele Ludovic I al Ungariei, pentru a-l învinge pe ambițiosul Nikola Altomanović în 1373. În ciuda acestui fapt, învinsul și orbitul Altomanović a găsit refugiu în Zeta până la moartea sa.În timp ce se lupta în sudul Kosovo, fratele mai mic al lui Đurađ, Balša al II-lea, sa căsătorit cu Komnina, o verișoară apropiată a soției împăratului Stefan Dušan, Jelena.Prin căsătorie, Đurađ II a primit o zestre generoasă în pământ, inclusiv Avlona, ​​Berat, Kanina și câteva regiuni suplimentare importante din punct de vedere strategic.La împărțirea pământurilor lui Altomanović (în Herțegovina), Balšićs au luat orașele Trebinje, Konavle și Dračevica.Disputa ulterioară asupra acestor orașe a dus la un conflict între Zeta și Bosnia, condus de Ban Tvrtko I. Lupta a fost în cele din urmă câștigată de Bosnia, susținută de Ungaria, după moartea lui Đurađ în 1378.