Pe vremea lui Mihailo I, Zeta era un župa în Duklja și era cunoscut și sub numele de Luška župa.De la sfârșitul secolului al XI-lea, numele a început să fie folosit pentru a se referi la întregul Duklja, la început în manualul militar al lui Kekaumenos, scris în anii 1080.În următoarele decenii, termenul Zeta a înlocuit treptat Duklja pentru a desemna regiunea.Prințul sârb Desa Urošević a cucerit Duklja și Travunia în 1148, combinând titlul de „Prinț de Primorje” (Maritim) și a co-condus Serbia împreună cu fratele său Uroš II Prvoslav din 1149 până în 1153 și singur până în 1162. În 1190, Grand Župan al lui Rascia și fiul lui Stefan Nemanja, Vukan II, și-a afirmat dreptul asupra lui Zeta.În 1219, Đorđe Nemanjić i-a succedat lui Vukan.El a fost succedat de al doilea fiu al său cel mai mare, Uroš I, care a construit mănăstirea „Uspenje Bogorodice” din Morača.Între 1276 și 1309, Zeta a fost condusă de regina Jelena, văduva regelui Serbiei Uroš I. Ea a restaurat aproximativ 50 de mănăstiri din regiune, în special Sfântul Srđ și Vakh de pe râul Bojana.Din 1309 până în 1321, Zeta a fost co-condus de fiul cel mai mare al regelui Milutin, tânărul rege Stefan Uroš III Dečanski.În mod similar, din 1321 până în 1331, tânărul fiu al lui Stefan, Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, viitorul rege și împărat sârb, a condus Zeta împreună cu tatăl său.Dušan cel Puternic a fost încoronat împărat în 1331 și a domnit până la moartea sa în 1355. Žarko a deținut regiunea de Jos Zeta: el este menționat în înregistrări din 1356, când a atacat unii comercianți din Dubrovnik, nu departe de Sveti Srđ la Lacul Skadar.Zeta în sine a fost deținută de văduva lui Dušan, Jelena, care la acea vreme se afla în Serres, unde își avea curtea.În anul următor, în iunie, Žarko devine cetățean al Republicii Veneția , unde era cunoscut drept „stăpânul baron al regelui sârbesc, cu proprietăți în regiunea Zeta și Bojana a maritimului”.Đuraš Ilijić a fost „Șeful” (Kefalija, din greacă Kephale) al Zetei Superioare până la uciderea sa în 1362.