Sự cai trị của Đurađ kéo dài từ khoảng năm 1362 đến năm 1378. Ông đã thiết lập một liên minh với Vua Vukašin Mrnjavčević, sau khi kết hôn với con gái của ông ta là Olivera, cho đến khi Mrnjavčević thất thủ trong Trận Maritsa (1371).Đurađ I điều hành Zeta với tư cách là một người cai trị hiện đại vào thời điểm đó.Các thể chế của Zeta hoạt động tốt, trong khi các thị trấn ven biển được hưởng quyền tự trị đáng kể.Thương mại đã phát triển tốt và được tăng cường nhờ sự tồn tại của đồng tiền của Zeta, đồng dinar.Đurađ I đã liên minh với những người hàng xóm của mình là Hoàng tử Lazar Hrebeljanović của Serbia, Ban Tvrtko I Kotromanić của Bosnia, Hoàng tử Nikola I Gorjanski và Vua Louis I của Hungary, để đánh bại Nikola Altomanović đầy tham vọng vào năm 1373. Mặc dù vậy, Altomanović bị đánh bại và mù quáng đã tìm thấy ẩn náu ở Zeta cho đến khi qua đời.Trong khi đang chiến đấu ở phía nam Kosovo, em trai của Đurađ là Balša II kết hôn với Komnina, em họ thân thiết của vợ Hoàng đế Stefan Dušan, Jelena.Thông qua cuộc hôn nhân, Đurađ II đã nhận được của hồi môn hậu hĩnh bằng đất đai, bao gồm Avlona, ​​Berat, Kanina và một số vùng chiến lược quan trọng khác.Sau khi phân chia các vùng đất của Altomanović (ở Herzegovina), người Balšić đã chiếm các thị trấn Trebinje, Konavle và Dračevica.Tranh chấp sau đó về những thị trấn này đã dẫn đến xung đột giữa Zeta và Bosnia, do Ban Tvrtko I lãnh đạo. Cuộc chiến cuối cùng đã thuộc về Bosnia, được Hungary hỗ trợ, sau cái chết của Đurađ vào năm 1378.