Vào thời Mihailo I, Zeta là một župa ở Duklja và còn được gọi là Luška župa.Từ cuối thế kỷ 11, cái tên này bắt đầu được dùng để chỉ toàn bộ Duklja, lúc đầu là trong sổ tay quân sự của Kekaumenos, được viết vào những năm 1080.Trong những thập kỷ tiếp theo, thuật ngữ Zeta dần dần thay thế Duklja để biểu thị khu vực.Hoàng tử Serbia Desa Urošević chinh phục Duklja và Travunia vào năm 1148, kết hợp danh hiệu "Hoàng tử Primorje" (Hàng hải) và đồng cai trị Serbia với anh trai Uroš II Prvoslav từ năm 1149 đến 1153, và một mình cho đến năm 1162. Năm 1190, Grand Župan của Rascia và con trai của Stefan Nemanja, Vukan II, khẳng định quyền của mình đối với Zeta.Năm 1219, Đorđe Nemanjić kế vị Vukan.Ông được kế vị bởi con trai lớn thứ hai, Uroš I, người đã xây dựng tu viện 'Uspenje Bogorodice' ở Morača.Từ năm 1276 đến 1309, Zeta được cai trị bởi Nữ hoàng Jelena, góa phụ của Vua Uroš I của Serbia. Bà đã trùng tu khoảng 50 tu viện trong vùng, nổi bật nhất là Saint Srđ và Vakh trên sông Bojana.Từ năm 1309 đến 1321, Zeta được đồng cai trị bởi con trai lớn của Vua Milutin, Vua trẻ Stefan Uroš III Dečanski.Tương tự, từ năm 1321 đến năm 1331, con trai nhỏ của Stefan là Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, Vua và Hoàng đế Serbia tương lai, đồng cai trị Zeta cùng với cha mình.Dušan the Mighty lên ngôi Hoàng đế vào năm 1331 và cai trị cho đến khi qua đời vào năm 1355. Žarko nắm giữ vùng Hạ Zeta: ông được nhắc đến trong hồ sơ từ năm 1356, khi ông đột kích một số thương nhân từ Dubrovnik, không xa Sveti Srđ tại Hồ Skadar.Bản thân Zeta được nắm giữ bởi góa phụ của Dušan, Jelena, người lúc đó đang ở Serres, nơi cô có tòa án của mình.Năm tiếp theo, vào tháng 6, Žarko trở thành công dân của Cộng hòa Venice , nơi ông được mệnh danh là "nam tước của Vua Serbia, với quyền sở hữu ở vùng Zeta và Bojana của hàng hải".Đuraš Ilijić là "Người đứng đầu" (Kefalija, từ tiếng Hy Lạp Kephale) của Thượng Zeta cho đến khi bị sát hại vào năm 1362.