Đurađ's heerschappij strekte zich uit van ongeveer 1362 tot 1378. Hij had een alliantie gesloten met koning Vukašin Mrnjavčević, nadat hij met zijn dochter Olivera was getrouwd, tot de val van Mrnjavčević in de Slag bij Maritsa (1371).Đurađ Ik leidde Zeta als een moderne heerser van die tijd.De instellingen van Zeta functioneerden goed, terwijl de kustplaatsen een aanzienlijke autonomie genoten.De handel was goed ontwikkeld en versterkt door het bestaan ​​van Zeta's munteenheid, de dinar.Đurađ I sloot een bondgenootschap met zijn buren, prins Lazar Hrebeljanović van Servië, Ban Tvrtko I Kotromanić van Bosnië, prins Nikola I Gorjanski en koning Lodewijk I van Hongarije, om de ambitieuze Nikola Altomanović in 1373 te verslaan. Desondanks vond de verslagen en verblinde Altomanović toevlucht in Zeta tot aan zijn dood.Terwijl hij vocht in het zuiden van Kosovo, trouwde Đurađ's jongere broer Balša II met Komnina, een naaste neef van de vrouw van keizer Stefan Dušan, Jelena.Door het huwelijk ontving Đurađ II een genereuze bruidsschat in land, waaronder Avlona, ​​Berat, Kanina en enkele andere strategisch belangrijke regio's.Na de verdeling van het land van Altomanović (in Herzegovina), namen de Balšićs de steden Trebinje, Konavle en Dračevica in.Het daaropvolgende geschil over deze steden leidde tot een conflict tussen Zeta en Bosnië, geleid door Ban Tvrtko I. De strijd werd uiteindelijk gewonnen door Bosnië, gesteund door Hongarije, na de dood van Đurađ in 1378.