მე-17 საუკუნეში, როდესაც მალაკამ შეწყვიტა მნიშვნელოვანი პორტი, ჯოჰორი გახდა დომინანტური რეგიონალური ძალა.მალაკაში ჰოლანდიელების პოლიტიკამ ვაჭრები მიიყვანა რიაუში, პორტში, რომელსაც აკონტროლებდა ჯოჰორი.იქ ვაჭრობა ბევრად აღემატებოდა მალაკას ვაჭრობას.VOC უკმაყოფილო იყო ამით, მაგრამ განაგრძო ალიანსის შენარჩუნება, რადგან ჯოჰორის სტაბილურობა მნიშვნელოვანი იყო რეგიონში ვაჭრობისთვის.სულთანმა უზრუნველყო ვაჭრებისთვის საჭირო ყველა საშუალება.ჯოჰორის ელიტის პატრონაჟით ვაჭრები დაცულნი და აყვავებულნი იყვნენ.^[66] საქონლის ფართო ასორტიმენტით და ხელსაყრელი ფასებით, Riau აყვავდა.გემები სხვადასხვა ადგილებიდან, როგორებიცაა კამბოჯა , სიამი , ვიეტნამი და მალაიზიის არქიპელაგი მთელი ვაჭრობიდან მოდიოდნენ.Bugis-ის გემებმა რიაუ სანელებლების ცენტრად აქციეს.ჩინეთში ნაპოვნი ნივთები ან მაგალითად, ქსოვილი და ოპიუმი ვაჭრობდა ადგილობრივად მოპოვებული ოკეანისა და ტყის პროდუქტებით, კალის, წიწაკისა და ადგილობრივად მოყვანილი გამბირით.გადასახადები დაბალი იყო და ტვირთების განთავისუფლება ან შენახვა ადვილად შეიძლებოდა.მოვაჭრეებმა დაადგინეს, რომ მათ არ სჭირდებათ კრედიტის გაცემა, რადგან ბიზნესი კარგი იყო.^[67]მანამდე მალაკას მსგავსად, რიაუ ასევე იყო ისლამური კვლევებისა და სწავლების ცენტრი.ბევრი მართლმადიდებელი მეცნიერი მუსლიმური კერებიდან, როგორიცაა ინდოეთის ქვეკონტინენტი და არაბეთი, განთავსდა სპეციალურ რელიგიურ ჰოსტელებში, ხოლო სუფიზმის ერთგულებს შეეძლოთ ეძიათ ინიციაცია რიაუში აყვავებულ ტარიკაში (სუფის საძმოში).^[68] მრავალი თვალსაზრისით, რიუმ მოახერხა დაებრუნებინა მალაკას ძველი დიდება.ორივე აყვავებული გახდა ვაჭრობის გამო, მაგრამ იყო მნიშვნელოვანი განსხვავება;მალაკა ასევე დიდი იყო მისი ტერიტორიული დაპყრობის გამო.