Mihailo I:n aikaan Zeta oli župa Dukljassa ja tunnettiin myös nimellä Luška župa.1000-luvun lopusta lähtien nimellä alettiin viitata koko Dukljaan, aluksi Kekaumenoksen 1080-luvulla kirjoitetussa sotakäsikirjassa.Seuraavien vuosikymmenien aikana termi Zeta korvasi vähitellen Dukljan kuvaamaan aluetta.Serbian prinssi Desa Urošević valloitti Dukljan ja Travunian vuonna 1148 yhdistäen tittelin "Primorjen prinssiksi" (merenkulku) ja hallitsi Serbiaa veljensä Uroš II Prvoslavin kanssa vuosina 1149-1153 ja yksin vuoteen 1162. Vuonna 1190 Grand Župan Rascian ja Stefan Nemanjan poika Vukan II vahvisti oikeutensa Zetaan.Vuonna 1219 Đorđe Nemanjić seurasi Vukania.Hänen seuraajakseen tuli hänen toiseksi vanhin poikansa Uroš I, joka rakensi "Uspenje Bogorodice" -luostarin Moračaan.Vuosina 1276–1309 Zetaa hallitsi kuningatar Jelena, Serbian kuninkaan Uroš I:n leski. Hän kunnosti alueella noin 50 luostaria, joista tärkeimmät olivat Saint Srđ ja Vakh Bojana-joella.Vuosina 1309–1321 Zetaa hallitsi kuningas Milutinin vanhin poika, nuori kuningas Stefan Uroš III Dečanski.Samoin vuosina 1321–1331 Stefanin nuori poika Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, tuleva Serbian kuningas ja keisari, hallitsi Zetaa isänsä kanssa.Dušan Mighty kruunattiin keisariksi vuonna 1331, ja hän hallitsi kuolemaansa saakka vuonna 1355. Žarko hallitsi Ala-Zetan aluetta: hänet mainitaan asiakirjoissa vuodelta 1356, kun hän teki ratsian Dubrovnikista, lähellä Sveti Srđista Skadar-järven rannalla.Itse Zetaa piti Dušanin leski Jelena, joka oli tuolloin Serresissä, jossa hänellä oli hovi.Seuraavana vuonna, kesäkuussa, Žarkosta tulee Venetsian tasavallan kansalainen, jossa hänet tunnettiin "Serbian kuninkaan paroniherrana, jolla on omistuksia Zetan alueella ja Bojanassa merenkulussa".Đuraš Ilijić oli Ylä-Zetan "pää" (Kefalija, kreikan kielestä Kephale) murhaansa vuonna 1362 saakka.