Đurađs styre strakte sig fra omkring 1362 til 1378. Han havde indgået en alliance med kong Vukašin Mrnjavčević, efter at have giftet sig med sin datter Olivera, indtil Mrnjavčevićs fald i slaget ved Maritsa (1371).Đurađ Jeg drev Zeta som en moderne hersker af tiden.Zetas institutioner fungerede godt, mens kystbyerne nød betydelig autonomi.Handel var veludviklet og forstærket af eksistensen af ​​Zetas valuta, dinar.Đurađ I allierede sig med sine naboer, prins Lazar Hrebeljanović af Serbien, Ban Tvrtko I Kotromanić af Bosnien, prins Nikola I Gorjanski og kong Ludvig I af Ungarn, for at besejre den ambitiøse Nikola Altomanović i 1373. På trods af dette, besejrede og blindede Altomanović tilflugt i Zeta indtil sin død.Mens han kæmpede i det sydlige Kosovo, giftede Đurađs yngre bror Balša II sig med Komnina, en nær fætter til kejser Stefan Dušans kone, Jelena.Gennem ægteskabet modtog Đurađ II en generøs medgift i land, herunder Avlona, ​​Berat, Kanina og nogle yderligere strategisk vigtige regioner.Efter delingen af ​​Altomanovićs landområder (i Hercegovina) indtog Balšićerne byerne Trebinje, Konavle og Dračevica.Efterfølgende strid om disse byer førte til en konflikt mellem Zeta og Bosnien, ledet af Ban Tvrtko I. Kampen blev til sidst vundet af Bosnien, støttet af Ungarn, efter Đurađs død i 1378.