På tidspunktet for Mihailo I var Zeta en zupa i Duklja og var også kendt som Luška zupa.Fra slutningen af ​​det 11. århundrede begyndte navnet at blive brugt til at henvise til hele Duklja, først i Kekaumenos' militærmanual, skrevet i 1080'erne.I løbet af de følgende årtier erstattede udtrykket Zeta gradvist Duklja for at betegne regionen.Den serbiske prins Desa Urošević erobrede Duklja og Travunia i 1148 og kombinerede titlen som "Prins of Primorje" (det maritime) og regerede Serbien sammen med sin bror Uroš II Prvoslav fra 1149 til 1153, og alene indtil 1162. I 1190, Grand Župan, af Rascia og Stefan Nemanjas søn, Vukan II, hævdede sin ret over Zeta.I 1219 efterfulgte Đorđe Nemanjić Vukan.Han blev efterfulgt af sin næstældste søn, Uroš I, som byggede 'Uspenje Bogorodice'-klosteret i Morača.Mellem 1276 og 1309 blev Zeta regeret af dronning Jelena, enke efter Serbiens kong Uroš I. Hun restaurerede omkring 50 klostre i regionen, især Saint Srđ og Vakh ved Bojana-floden.Fra 1309 til 1321 blev Zeta regeret af den ældste søn af kong Milutin, unge kong Stefan Uroš III Dečanski.På samme måde regerede Stefans unge søn Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, den fremtidige serbiske konge og kejser, fra 1321 til 1331 Zeta sammen med sin far.Dušan den Mægtige blev kronet til kejser i 1331 og regerede indtil sin død i 1355. Žarko besad Lower Zeta-regionen: han er nævnt i optegnelser fra 1356, hvor han plyndrede nogle handelsmænd fra Dubrovnik, ikke langt fra Sveti Srđ ved Skadar-søen.Zeta selv blev holdt af enken efter Dušan, Jelena, som på det tidspunkt var i Serres, hvor hun havde sit hof.Det næste år, i juni, bliver Žarko statsborger i Republikken Venedig , hvor han var kendt som "baronherren af ​​den serbiske konge, med besiddelser i Zeta-regionen og Bojana af det maritime".Đuraš Ilijić var ​​"hoved" (Kefalija, fra græsk Kephale) af Øvre Zeta indtil hans mord i 1362.