998 yilda Samuel knyaz Yovan Vladimir va Vizantiyaliklar o'rtasidagi ittifoqqa yo'l qo'ymaslik uchun Dukljaga qarshi katta kampaniya boshladi.Bolgariya qoʻshinlari Duklyaga yetib borgach, serb knyazi va uning xalqi togʻlarga chekindi.Shomuil qo'shinning bir qismini tog'lar etagida qoldirib, qolgan askarlarni Ulcinj qirg'oq qal'asini qamal qilish uchun olib bordi.Qon to'kilishini oldini olish uchun u Yovan Vladimirdan taslim bo'lishni so'radi.Shahzoda rad etgandan so'ng, ba'zi serb zodagonlari bolgarlarga o'z xizmatlarini taklif qilishdi va keyingi qarshilik samarasiz ekanligi ma'lum bo'lgach, serblar taslim bo'lishdi.Yovan Vladimir Prespadagi Shomuil saroylariga surgun qilindi.Bolgariya qo'shinlari Dalmatiyadan o'tib, Kotorni nazorat qilishdi va Dubrovnikga yo'l olishdi.Ular Dubrovnikni egallashga muvaffaq bo'lishmasa ham, atrofdagi qishloqlarni vayron qilishdi.Keyin bolgar armiyasi isyonchi knyazlar Kreshimir III va Goyslavni qo'llab-quvvatlash uchun Xorvatiyaga hujum qildi va shimoli-g'arbga Split, Trogir va Zadargacha, so'ngra Bosniya va Rashka orqali shimoli-sharqda yurib, Bolgariyaga qaytdi.Bu Xorvat-Bolgariya urushi Samuelga Xorvatiyada vassal monarxlarni o'rnatishga imkon berdi.Shomuilning qarindoshi Kosara asirdagi Yovan Vladimirni sevib qoldi.Er-xotin Shomuilning roziligini olgandan so'ng turmush qurishdi va Jovan Samuil ishongan amakisi Dragomir bilan birga bolgar amaldori sifatida o'z yurtlariga qaytib keldi.Bu orada, malika Miroslava Vizantiya zodagon asiri, Salonikining o'lgan gubernatori Gregorios Taronitlarning o'g'li Ashotni sevib qoldi va unga turmushga chiqishga ruxsat berilmasa, o'z joniga qasd qilish bilan tahdid qildi.Shomuil buni tan oldi va Ashotni Dirraxiyaga hokim etib tayinladi.Shomuil, shuningdek, to'ng'ich o'g'li va merosxo'ri Gavril Radomir Vengriya Buyuk shahzodasi Gezaning qiziga uylanganida, magyarlar bilan ittifoq tuzdi.