Il governo di Đurađ si estese dal 1362 al 1378 circa. Aveva stretto un'alleanza con il re Vukašin Mrnjavčević, dopo aver sposato sua figlia Olivera, fino alla caduta di Mrnjavčević nella battaglia di Maritsa (1371).Đurađ Gestivo Zeta come un sovrano moderno dell'epoca.Le istituzioni di Zeta funzionavano bene, mentre i centri costieri godevano di una notevole autonomia.Il commercio era ben sviluppato e potenziato dall'esistenza della valuta di Zeta, il dinaro.Đurađ I si alleò con i suoi vicini, il principe Lazar Hrebeljanović di Serbia, Ban Tvrtko I Kotromanić di Bosnia, il principe Nikola I Gorjanski e il re Luigi I d'Ungheria, per sconfiggere l'ambizioso Nikola Altomanović nel 1373. Nonostante ciò, lo sconfitto e accecato Altomanović trovò rifugio in Zeta fino alla sua morte.Mentre stava combattendo nel sud del Kosovo, il fratello minore di Đurađ, Balša II, sposò Komnina, cugina stretta della moglie dell'imperatore Stefan Dušan, Jelena.Attraverso il matrimonio, Đurađ II ricevette una generosa dote in terra, tra cui Avlona, ​​Berat, Kanina e alcune altre regioni strategicamente importanti.Dopo la divisione delle terre di Altomanović (in Erzegovina), i Balšić presero le città di Trebinje, Konavle e Dračevica.La successiva disputa su queste città portò a un conflitto tra Zeta e la Bosnia, guidato da Ban Tvrtko I. La lotta fu infine vinta dalla Bosnia, sostenuta dall'Ungheria, dopo la morte di Đurađ nel 1378.