Pada masa Mihailo I, Zeta adalah seorang župa di Duklja dan juga dikenal sebagai Luška župa.Sejak akhir abad ke-11, nama tersebut mulai digunakan untuk menyebut keseluruhan Duklja, mula-mula dalam manual militer Kekaumenos yang ditulis pada tahun 1080-an.Selama beberapa dekade berikutnya, istilah Zeta secara bertahap menggantikan Duklja untuk menunjukkan wilayah tersebut.Pangeran Serbia Desa Urošević menaklukkan Duklja dan Travunia pada tahun 1148, menggabungkan gelar sebagai "Pangeran Primorje" (Maritim) dan memerintah Serbia bersama saudaranya Uroš II Prvoslav dari tahun 1149 hingga 1153, dan sendirian hingga tahun 1162. Pada tahun 1190, Grand Župan putra Rascia dan Stefan Nemanja, Vukan II, menegaskan haknya atas Zeta.Pada tahun 1219, Đorđe Nemanjić menggantikan Vukan.Ia digantikan oleh putra tertua keduanya, Uroš I, yang membangun biara 'Uspenje Bogorodice' di Morača.Antara tahun 1276 dan 1309, Zeta diperintah oleh Ratu Jelena, janda Raja Uroš I dari Serbia. Ia memulihkan sekitar 50 biara di wilayah tersebut, terutama Saint Srđ dan Vakh di Sungai Bojana.Dari tahun 1309 hingga 1321, Zeta diperintah bersama oleh putra tertua Raja Milutin, Raja Muda Stefan Uroš III Dečanski.Demikian pula, dari tahun 1321 hingga 1331, putra Stefan yang masih kecil, Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, calon Raja dan Kaisar Serbia, memerintah Zeta bersama ayahnya.Dušan yang Perkasa dinobatkan sebagai Kaisar pada tahun 1331, dan memerintah hingga kematiannya pada tahun 1355. Žarko menguasai wilayah Zeta Bawah: ia disebutkan dalam catatan dari tahun 1356, ketika ia menyerbu beberapa pedagang dari Dubrovnik, tidak jauh dari Sveti Srđ di Danau Skadar.Zeta sendiri disandera oleh janda Dušan, Jelena, yang saat itu sedang berada di Serres tempat ia bersidang.Tahun berikutnya, pada bulan Juni, Žarko menjadi warga negara Republik Venesia , di mana ia dikenal sebagai "penguasa baron Raja Serbia, dengan kepemilikan di wilayah Zeta dan Bojana maritim".Đuraš Ilijić adalah "Kepala" (Kefalija, dari bahasa Yunani Kephale) dari Zeta Atas sampai pembunuhannya pada tahun 1362.