Η κυριαρχία του Đurađ επεκτάθηκε από το 1362 έως το 1378 περίπου. Είχε συνάψει συμμαχία με τον βασιλιά Vukašin Mrnjavčević, έχοντας παντρευτεί την κόρη του Olivera, μέχρι την πτώση του Mrnjavčević στη μάχη της Maritsa (1371).Đurađ Διοικούσα τη Ζέτα ως σύγχρονο άρχοντα της εποχής.Τα ιδρύματα της Ζέτας λειτουργούσαν καλά, ενώ οι παραθαλάσσιες πόλεις απολάμβαναν σημαντική αυτονομία.Το εμπόριο αναπτύχθηκε καλά και ενισχύθηκε από την ύπαρξη του νομίσματος της Ζέτας, του δηναρίου.Ο Đurađ συμμάχησα με τους γείτονές του Πρίγκιπα Lazar Hrebeljanović της Σερβίας, Ban Tvrtko I Kotromanić της Βοσνίας, Πρίγκιπα Nikola I Gorjanski και βασιλιά Louis I της Ουγγαρίας, για να νικήσουν τον φιλόδοξο Nikola Altomanović το 1373. Παρόλα αυτά, ο ηττημένος και τυφλωμένος Altomanović καταφύγιο στη Ζέτα μέχρι το θάνατό του.Ενώ πολεμούσε στα νότια του Κοσσυφοπεδίου, ο μικρότερος αδερφός του Đurađ, Balša II, παντρεύτηκε την Komnina, στενή ξαδέρφη της συζύγου του αυτοκράτορα Stefan Dušan, Jelena.Μέσω του γάμου, ο Đurađ II έλαβε μια γενναιόδωρη προίκα σε γη, συμπεριλαμβανομένης της Αυλώνας, του Berat, της Kanina και ορισμένων πρόσθετων στρατηγικά σημαντικών περιοχών.Μετά τη διαίρεση των εδαφών του Altomanovic (στην Ερζεγοβίνη), οι Balšićs κατέλαβαν τις πόλεις Trebinje, Konavle και Dračevica.Η επακόλουθη διαμάχη για αυτές τις πόλεις οδήγησε σε σύγκρουση μεταξύ της Ζέτας και της Βοσνίας, με επικεφαλής τον Ban Tvrtko I. Ο αγώνας τελικά κέρδισε η Βοσνία, με την υποστήριξη της Ουγγαρίας, μετά το θάνατο του Đurađ το 1378.