Την εποχή του Mihailo I, η Zeta ήταν župa εντός της Duklja και ήταν επίσης γνωστή ως Luška župa.Από τα τέλη του 11ου αιώνα, το όνομα άρχισε να χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε ολόκληρη την Ντούκλια, αρχικά στο στρατιωτικό εγχειρίδιο του Κεκαυμένου, που γράφτηκε τη δεκαετία του 1080.Τις επόμενες δεκαετίες, ο όρος Zeta αντικατέστησε σταδιακά την Duklja για να δηλώσει την περιοχή.Ο Σέρβος πρίγκιπας Desa Urošević κατέκτησε την Duklja και την Travunia το 1148, συνδυάζοντας τον τίτλο ως «Πρίγκιπας του Primorje» (του Ναυτικού) και συγκυβέρνησε τη Σερβία με τον αδερφό του Uroš II Πρβόσλαβ από το 1149 έως το 1153 και μόνος μέχρι το 1162. Το 1190, Grand Župan, του Rascia και του γιου του Stefan Nemanja, Vukan II, διεκδίκησε το δικαίωμά του πάνω στη Zeta.Το 1219, ο Đorđe Nemanjić διαδέχθηκε τον Vukan.Τον διαδέχθηκε ο δεύτερος μεγαλύτερος γιος του, ο Uroš I, ο οποίος έχτισε το μοναστήρι «Uspenje Bogorodice» στη Μοράτσα.Μεταξύ 1276 και 1309, η Ζέτα κυβερνήθηκε από τη βασίλισσα Jelena, χήρα του βασιλιά της Σερβίας Uroš I. Αποκατέστησε περίπου 50 μοναστήρια στην περιοχή, με πιο αξιοσημείωτα τα Saint Srđ και Vakh στον ποταμό Bojana.Από το 1309 έως το 1321, η Ζέτα συγκυβερνήθηκε από τον μεγαλύτερο γιο του βασιλιά Μιλουτίν, τον νεαρό βασιλιά Στέφανο Ούρος Γ' Ντετσάνσκι.Ομοίως, από το 1321 έως το 1331, ο μικρός γιος του Στέφανου Στέφανος Ντούσαν Ούρος Δ΄ Νεμάντιτς, ο μελλοντικός Σέρβος βασιλιάς και αυτοκράτορας, συγκυβέρνησε τη Ζέτα με τον πατέρα του.Ο Ντουσάν ο Ισχυρός στέφθηκε Αυτοκράτορας το 1331 και κυβέρνησε μέχρι το θάνατό του το 1355. Ο Ζάρκο κατείχε την περιοχή της Κάτω Ζέτας: αναφέρεται σε αρχεία από το 1356, όταν έκανε επιδρομή σε μερικούς εμπόρους από το Ντουμπρόβνικ, όχι μακριά από το Sveti Srđ στη λίμνη Skadar.Η ίδια η Ζέτα κρατήθηκε από τη χήρα του Ντουσάν, την Τζελένα, η οποία εκείνη την εποχή βρισκόταν στις Σέρρες όπου είχε την αυλή της.Τον επόμενο χρόνο, τον Ιούνιο, ο Ζάρκο γίνεται πολίτης της Δημοκρατίας της Βενετίας , όπου ήταν γνωστός ως «βαρόνος άρχοντας του Σέρβου Βασιλιά, με συμμετοχές στην περιοχή Ζέτα και την Μπογιάνα της θάλασσας».Ο Đuraš Ilijić ήταν «Κεφάλι» (Kefalija, από το ελληνικό Kephale) της Άνω Ζέτας μέχρι τη δολοφονία του το 1362.