Đurađs Herrschaft erstreckte sich von etwa 1362 bis 1378. Er hatte ein Bündnis mit König Vukašin Mrnjavčević geschlossen, nachdem er dessen Tochter Olivera geheiratet hatte, bis Mrnjavčević in der Schlacht von Maritsa (1371) fiel.Đurađ I führte Zeta als modernen Herrscher seiner Zeit an.Die Institutionen von Zeta funktionierten gut, während die Küstenstädte eine beträchtliche Autonomie genossen.Der Handel entwickelte sich gut und wurde durch die Existenz von Zetas Währung, dem Dinar, gestärkt.Đurađ I. verbündete sich mit seinen Nachbarn Prinz Lazar Hrebeljanović von Serbien, Ban Tvrtko I. Kotromanić von Bosnien, Prinz Nikola I. Gorjanski und König Ludwig I. von Ungarn, um 1373 den ehrgeizigen Nikola Altomanović zu besiegen. Trotzdem wurde der besiegte und geblendete Altomanović gefunden Zuflucht in Zeta bis zu seinem Tod.Während er im Süden des Kosovo kämpfte, heiratete Đurađs jüngerer Bruder Balša II. Komnina, eine enge Cousine von Kaiser Stefan Dušans Frau Jelena.Durch die Heirat erhielt Đurađ II. eine großzügige Mitgift an Land, darunter Avlona, ​​Berat, Kanina und einige weitere strategisch wichtige Regionen.Nach der Teilung der Ländereien von Altomanović (in der Herzegowina) nahmen die Balšićs die Städte Trebinje, Konavle und Dračevica ein.Der anschließende Streit um diese Städte führte zu einem Konflikt zwischen Zeta und Bosnien, angeführt von Ban Tvrtko I. Der Kampf wurde schließlich von Bosnien gewonnen, unterstützt von Ungarn, nach Đurađs Tod im Jahr 1378.