Zur Zeit von Mihailo I. war Zeta ein župa in Duklja und war auch als Luška župa bekannt.Ab dem Ende des 11. Jahrhunderts wurde der Name für ganz Duklja verwendet, zunächst im Militärhandbuch von Kekaumenos, das in den 1080er Jahren verfasst wurde.Im Laufe der folgenden Jahrzehnte ersetzte der Begriff Zeta nach und nach Duklja, um die Region zu bezeichnen.Der serbische Prinz Desa Urošević eroberte Duklja und Travunia im Jahr 1148, kombinierte den Titel als „Fürst von Primorje“ (der See) und regierte Serbien gemeinsam mit seinem Bruder Uroš II. Prvoslav von 1149 bis 1153 und allein bis 1162. Im Jahr 1190 wurde Grand Župan von Rascia und Stefan Nemanjas Sohn, Vukan II., machte sein Recht über Zeta geltend.Im Jahr 1219 trat Đorđe Nemanjić die Nachfolge von Vukan an.Ihm folgte sein zweitältester Sohn Uroš I., der in Morača das Kloster „Uspenje Bogorodice“ errichtete.Zwischen 1276 und 1309 wurde Zeta von Königin Jelena, der Witwe des serbischen Königs Uroš I., regiert. Sie restaurierte rund 50 Klöster in der Region, vor allem St. Srđ und Wach am Fluss Bojana.Von 1309 bis 1321 wurde Zeta vom ältesten Sohn von König Milutin, dem jungen König Stefan Uroš III. Dečanski, mitregiert.In ähnlicher Weise regierte Stefans kleiner Sohn Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, der zukünftige serbische König und Kaiser, von 1321 bis 1331 gemeinsam mit seinem Vater über Zeta.Dušan der Mächtige wurde 1331 zum Kaiser gekrönt und regierte bis zu seinem Tod im Jahr 1355. Žarko hielt die Region Unteres Zeta: Er wird in Aufzeichnungen aus dem Jahr 1356 erwähnt, als er einige Händler aus Dubrovnik unweit von Sveti Srđ am Skutarisee überfiel.Zeta selbst wurde von der Witwe von Dušan, Jelena, gehalten, die sich zu dieser Zeit in Serres aufhielt, wo sie ihren Hof hatte.Im nächsten Jahr, im Juni, wird Žarko Bürger der Republik Venedig , wo er als „Baronherr des serbischen Königs mit Besitztümern in der Zeta-Region und Bojana an der Küste“ bekannt war.Đuraš Ilijić war bis zu seiner Ermordung im Jahr 1362 „Oberhaupt“ (Kefalija, vom griechischen Kephale) von Upper Zeta.