Правління Джураджа тривало приблизно з 1362 до 1378 рр. Він уклав союз із королем Вукашином Мрнявчевичем, одружившись з його дочкою Оліверою, до падіння Мрнявчевича в битві при Маріці (1371 р.).Юрадж I керував Зетою як сучасний правитель того часу.Установи Зети функціонували добре, а прибережні міста користувалися значною автономією.Комерція була добре розвинена і зміцнена існуванням валюти Зети, динара.Юрадж I об’єднався зі своїми сусідами сербським князем Лазарем Гребеляновичем, боснійським баном Твртко I Котроманичем, князем Ніколою I Горянським і угорським королем Людовіком I, щоб перемогти амбітного Ніколу Альтомоновича в 1373 році. Незважаючи на це, переможений і осліплений Альтоманович знайшов притулок у Зеті до самої смерті.Воюючи на півдні Косова, молодший брат Юраджа Балша II одружився з Комніною, близькою двоюрідною сестрою дружини імператора Стефана Душана, Єлени.Через шлюб Юрадж II отримав щедре придане у вигляді земель, включаючи Авлону, Берат, Каніну та деякі додаткові стратегічно важливі регіони.Після поділу земель Альтомановичів (у Герцеговині) Балшичі зайняли міста Требіньє, Конавле та Драчевицю.Подальша суперечка за ці міста призвела до конфлікту між Зетою та Боснією на чолі з баном Твртко I. Зрештою боротьбу виграла Боснія за підтримки Угорщини після смерті Джураджа в 1378 році.