За часів Михайла I Зета була жупою в Дуклі і була також відома як жупа Лушка.З кінця XI століття ця назва почала використовуватися для позначення всієї Дуклії, спочатку у військовому посібнику Кекаумена, написаному в 1080-х роках.Протягом наступних десятиліть термін Зета поступово замінив Дукля для позначення регіону.Сербський князь Деса Урошевич завоював Дуклю і Травунію в 1148 році, поєднуючи титул «князь Примор'я» (Примор'я) і співправив Сербією зі своїм братом Урошем II Першославом з 1149 по 1153 рік і поодинці до 1162 року. У 1190 році великий жупан Рашії та син Стефана Неманї, Вукан II, заявив про своє право на Зету.У 1219 році Георгій Неманич змінив Вукана.Його спадкоємцем став його другий старший син, Урош I, який побудував монастир «Успіння Богородиці» в Морачі.Між 1276 і 1309 роками Зетою правила королева Єлена, вдова сербського короля Уроша I. Вона відновила близько 50 монастирів у регіоні, особливо відомі Святий Срдж і Вах на річці Бояна.З 1309 по 1321 рік Зетою співправив старший син короля Мілютіна, молодий король Стефан Урош III Дечанський.Так само з 1321 по 1331 рік молодий син Стефана Стефан Душан Урош IV Неманич, майбутній сербський король і імператор, разом із батьком правив Зетою.Душан Могутній був коронований імператором у 1331 році і правив до своєї смерті в 1355 році. Жарко володів областю Нижня Зета: він згадується в записах 1356 року, коли він здійснив набіг на деяких торговців з Дубровника, неподалік від Светі-Срдж на Скадарському озері.Саму Зету тримала вдова Душана, Єлена, яка на той час перебувала в Серрі, де мав свій двір.Наступного року, у червні, Жарко стає громадянином Венеціанської республіки , де він був відомий як «барон-лорд сербського короля, з володіннями в області Зета та морській Бояні».Джураш Іліїч був «головою» (кефалія, від грецького Kephale) Верхньої Зети до свого вбивства в 1362 році.