Ang Vietnam War ay nagpabilis sa modernisasyon at Westernization ng Thai society.Ang presensya ng mga Amerikano at ang pagkakalantad sa kulturang Kanluranin na kasama nito ay may epekto sa halos lahat ng aspeto ng buhay ng Thai.Bago ang huling bahagi ng dekada 1960, ang ganap na pag-access sa kulturang Kanluranin ay limitado sa isang mataas na pinag-aralan na elite sa lipunan, ngunit ang Vietnam War ay nagdala sa labas ng mundo nang harap-harapan ang malalaking bahagi ng lipunang Thai na hindi kailanman bago.Sa pagtaas ng US dollars sa ekonomiya, ang industriya ng serbisyo, transportasyon, at konstruksiyon ay kahanga-hangang lumago tulad ng pag-abuso sa droga at prostitusyon, na ginagamit ang Thailand bilang pasilidad ng "Rest and Recreation" ng mga pwersa ng US.^[73] Nasira ang tradisyunal na yunit ng pamilya sa kanayunan habang dumarami ang mga taga-bukid na Thai na lumipat sa lungsod upang maghanap ng mga bagong trabaho.Ito ay humantong sa isang salungatan ng mga kultura habang ang mga Thai ay nalantad sa mga ideya sa Kanluran tungkol sa fashion, musika, mga halaga, at mga pamantayang moral.Ang populasyon ay nagsimulang lumaki nang husto habang ang antas ng pamumuhay ay tumaas, at ang isang baha ng mga tao ay nagsimulang lumipat mula sa mga nayon patungo sa mga lungsod, at higit sa lahat sa Bangkok.Ang Thailand ay mayroong 30 milyong tao noong 1965, habang sa pagtatapos ng ika-20 siglo ay dumoble ang populasyon.Ang populasyon ng Bangkok ay lumago ng sampung beses mula noong 1945 at naging triple mula noong 1970.Ang mga pagkakataong pang-edukasyon at pagkakalantad sa mass media ay tumaas noong mga taon ng Vietnam War.Ang mga matatalinong estudyante sa unibersidad ay natuto nang higit pa tungkol sa mga ideyang nauugnay sa mga sistemang pang-ekonomiya at pampulitika ng Thailand, na nagresulta sa muling pagkabuhay ng aktibismo ng mga estudyante.Ang panahon ng Vietnam War ay nakita rin ang paglaki ng Thai middle class na unti-unting nabuo ang sariling pagkakakilanlan at kamalayan.