Noong panahon ni Mihailo I, si Zeta ay isang župa sa loob ng Duklja at kilala rin bilang Luška župa.Mula sa katapusan ng ika-11 siglo, ang pangalan ay nagsimulang gamitin upang sumangguni sa buong Duklja, noong una sa manwal ng militar ni Kekaumenos, na isinulat noong 1080s.Sa mga sumunod na dekada, unti-unting pinalitan ng terminong Zeta ang Duklja upang tukuyin ang rehiyon.Sinakop ng Serbian Prince Desa Urošević ang Duklja at Travunia noong 1148, pinagsama ang titulo bilang "Prinsipe ng Primorje" (ang Maritime) at kasamang namamahala sa Serbia kasama ang kanyang kapatid na si Uroš II Prvoslav mula 1149 hanggang 1153, at nag-iisa hanggang 1162. Noong 1190, Grand Župan ng anak ni Rascia at Stefan Nemanja, si Vukan II, ay iginiit ang kanyang karapatan sa Zeta.Noong 1219, pinalitan ni Đorđe Nemanjić ang Vukan.Siya ay hinalinhan ng kanyang pangalawang panganay na anak, si Uroš I, na nagtayo ng 'Uspenje Bogorodice' monasteryo sa Morača.Sa pagitan ng 1276 at 1309, si Zeta ay pinamumunuan ni Reyna Jelena, balo ni Haring Uroš I ng Serbia. Ibinalik niya ang humigit-kumulang 50 monasteryo sa rehiyon, lalo na ang Saint Srđ at Vakh sa Bojana River.Mula 1309 hanggang 1321, si Zeta ay kapwa pinamunuan ng panganay na anak ni Haring Milutin, ang Batang Hari na si Stefan Uroš III Dečanski.Katulad nito, mula 1321 hanggang 1331, ang batang anak ni Stefan na si Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, ang magiging Hari at Emperador ng Serbia, ay kasamang namamahala kay Zeta kasama ang kanyang ama.Si Dušan the Mighty ay kinoronahang Emperador noong 1331, at namuno hanggang sa kanyang kamatayan noong 1355. Hawak ni Žarko ang rehiyon ng Lower Zeta: binanggit siya sa mga talaan mula 1356, nang salakayin niya ang ilang mangangalakal mula sa Dubrovnik, hindi kalayuan sa Sveti Srđ sa Lake Skadar.Si Zeta mismo ay hawak ng balo ng Dušan, si Jelena, na noong panahong iyon ay nasa Serres kung saan siya nagkaroon ng korte.Sa susunod na taon, noong Hunyo, si Žarko ay naging mamamayan ng Republika ng Venice , kung saan siya ay kilala bilang "baron lord ng Serbian King, na may mga hawak sa rehiyon ng Zeta at Bojana ng maritime".Si Đuraš Ilijić ay "Head" (Kefalija, mula sa Greek Kephale) ng Upper Zeta hanggang sa kanyang pagpatay noong 1362.