Wakati wa Mihailo I, Zeta alikuwa župa ndani ya Duklja na pia alijulikana kama Luška župa.Kuanzia mwisho wa karne ya 11, jina hilo lilianza kutumiwa kurejelea Duklja nzima, mwanzoni katika mwongozo wa kijeshi wa Kekaumenos, ulioandikwa katika miaka ya 1080.Katika miongo iliyofuata, neno Zeta hatua kwa hatua lilichukua nafasi ya Duklja ili kuashiria eneo.Mwanamfalme wa Serbia Desa Urošević alishinda Duklja na Travunia mnamo 1148, akichanganya jina kama "Mfalme wa Primorje" (Maritime) na akatawala Serbia na kaka yake Uroš II Prvoslav kutoka 1149 hadi 1153, na peke yake hadi 1162. Mnamo 1190, Grand Župan ya Rascia na mtoto wa Stefan Nemanja, Vukan II, alidai haki yake juu ya Zeta.Mnamo 1219, Đorđe Nemanjić alichukua nafasi ya Vukan.Alifuatwa na mwanawe mkubwa wa pili, Uroš I, aliyejenga monasteri ya 'Uspenje Bogorodice' huko Moraca.Kati ya 1276 na 1309, Zeta ilitawaliwa na Malkia Jelena, mjane wa Mfalme Uroš I wa Serbia. Alirejesha nyumba za watawa zipatazo 50 katika eneo hilo, hasa Saint Srđ na Vakh kwenye Mto Bojana.Kuanzia 1309 hadi 1321, Zeta ilitawaliwa na mwana mkubwa wa Mfalme Milutin, Mfalme mdogo Stefan Uroš III Dečanski.Vile vile, kuanzia 1321 hadi 1331, mwana mdogo wa Stefan Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, Mfalme wa baadaye wa Serbia na Mfalme, alitawala Zeta na baba yake.Dušan Mwenye Nguvu alitawazwa kuwa Maliki mwaka wa 1331, na alitawala hadi kifo chake mwaka wa 1355. Žarko alishikilia eneo la Zeta ya Chini: anatajwa katika kumbukumbu za 1356, alipovamia baadhi ya wafanyabiashara kutoka Dubrovnik, si mbali na Sveti Srđ kwenye Ziwa Skadar.Zeta yenyewe ilishikiliwa na mjane wa Dušan, Jelena, ambaye wakati huo alikuwa Serres ambako alikuwa na mahakama yake.Mwaka uliofuata, mnamo Juni, Žarko anakuwa raia wa Jamhuri ya Venice , ambapo alijulikana kama "bwana wa mfalme wa Serbia, akiwa na milki katika eneo la Zeta na Bojana ya baharini".Đuraš Ilijić alikuwa "Mkuu" (Kefalija, kutoka kwa Kigiriki Kephale) wa Upper Zeta hadi mauaji yake mnamo 1362.