Đurađs styre sträckte sig från omkring 1362 till 1378. Han hade slutit en allians med kung Vukašin Mrnjavčević, efter att ha gift sig med sin dotter Olivera, fram till Mrnjavčevićs fall i slaget vid Maritsa (1371).Đurađ Jag drev Zeta som en modern härskare av tiden.Zetas institutioner fungerade väl, medan kuststäderna åtnjöt avsevärt självstyre.Handeln var väl utvecklad och förstärkt av förekomsten av Zetas valuta, dinar.Đurađ I allierade sig med sina grannar prins Lazar Hrebeljanović av Serbien, Ban Tvrtko I Kotromanić av Bosnien, prins Nikola I Gorjanski och kung Ludvig I av Ungern, för att besegra den ambitiöse Nikola Altomanović 1373. Trots detta besegrade och förblindade Altomanović fristad i Zeta fram till sin död.Medan han kämpade i södra Kosovo gifte sig Đurađs yngre bror Balša II med Komnina, en nära kusin till kejsar Stefan Dušans fru Jelena.Genom äktenskapet fick Đurađ II en generös hemgift i land, inklusive Avlona, ​​Berat, Kanina och några ytterligare strategiskt viktiga regioner.Vid delningen av Altomanovićs landområden (i Hercegovina), intog Balšićerna städerna Trebinje, Konavle och Dračevica.Efterföljande tvist om dessa städer ledde till en konflikt mellan Zeta och Bosnien, ledd av Ban Tvrtko I. Kampen vanns så småningom av Bosnien, med stöd av Ungern, efter Đurađs död 1378.