Vid tiden för Mihailo I var Zeta en zupa inom Duklja och var även känd som Luška zupa.Från slutet av 1000-talet började namnet användas för att syfta på hela Duklja, först i Kekaumenos militärhandbok, skriven på 1080-talet.Under de följande decennierna ersatte termen Zeta gradvis Duklja för att beteckna regionen.Den serbiske prinsen Desa Urošević erövrade Duklja och Travunia 1148 och kombinerade titeln som "Prince of Primorje" (Sjöfarten) och regerade Serbien tillsammans med sin bror Uroš II Prvoslav från 1149 till 1153, och ensam fram till 1162. År 1190, Grand Župan av Rascia och Stefan Nemanjas son, Vukan II, hävdade sin rätt över Zeta.År 1219 efterträdde Đorđe Nemanjić Vukan.Han efterträddes av sin näst äldsta son, Uroš I, som byggde "Uspenje Bogorodice"-klostret i Morača.Mellan 1276 och 1309 styrdes Zeta av drottning Jelena, änka efter Serbiens kung Uroš I. Hon restaurerade omkring 50 kloster i regionen, framför allt Saint Srđ och Vakh vid floden Bojana.Från 1309 till 1321 regerades Zeta av kung Milutins äldsta son, unge kung Stefan Uroš III Dečanski.På liknande sätt regerade Stefans unge son Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, den framtida serbiske kungen och kejsaren, Zeta tillsammans med sin far mellan 1321 och 1331.Dušan den Mäktige kröntes till kejsare 1331 och regerade till sin död 1355. Žarko innehade regionen Nedre Zeta: han nämns i uppteckningar från 1356, då han plundrade några handlare från Dubrovnik, inte långt från Sveti Srđ vid Skadarsjön.Zeta själv hölls av änkan efter Dušan, Jelena, som vid den tiden var i Serres där hon hade sitt hov.Nästa år, i juni, blir Žarko medborgare i Republiken Venedig , där han var känd som "baronherren av den serbiske kungen, med innehav i Zeta-regionen och Bojana i sjöfarten".Đuraš Ilijić var ​​"huvud" (Kefalija, från grekiska Kephale) för övre Zeta fram till hans mord 1362.