Đurađs styre strakte seg fra rundt 1362 til 1378. Han hadde inngått en allianse med kong Vukašin Mrnjavčević, etter å ha giftet seg med datteren Olivera, inntil Mrnjavčevićs fall i slaget ved Maritsa (1371).Đurađ Jeg drev Zeta som en moderne hersker av tiden.Zetas institusjoner fungerte godt, mens kystbyene nøt betydelig selvstyre.Handel ble godt utviklet og forsterket av eksistensen av Zetas valuta, dinaren.Đurađ I allierte seg med naboene prins Lazar Hrebeljanović av Serbia, Ban Tvrtko I Kotromanić av Bosnia, prins Nikola I Gorjanski og kong Ludvig I av Ungarn, for å beseire den ambisiøse Nikola Altomanović i 1373. Til tross for dette ble Altomanović beseiret og forblindet tilflukt i Zeta til sin død.Mens han kjempet sør i Kosovo, giftet Đurađs yngre bror Balša II seg med Komnina, en nær kusine til keiser Stefan Dušans kone, Jelena.Gjennom ekteskapet mottok Đurađ II en sjenerøs medgift i land, inkludert Avlona, ​​Berat, Kanina og noen andre strategisk viktige regioner.Ved delingen av Altomanovićs land (i Hercegovina) tok Balšićs byene Trebinje, Konavle og Dračevica.Påfølgende strid om disse byene førte til en konflikt mellom Zeta og Bosnia, ledet av Ban Tvrtko I. Kampen ble til slutt vunnet av Bosnia, støttet av Ungarn, etter Đurađs død i 1378.