På tidspunktet for Mihailo I var Zeta en zupa i Duklja og var også kjent som Luška zupa.Fra slutten av 1000-tallet begynte navnet å bli brukt for å referere til hele Duklja, først i Kekaumenos militærhåndbok, skrevet på 1080-tallet.I løpet av de følgende tiårene erstattet begrepet Zeta gradvis Duklja for å betegne regionen.Den serbiske prins Desa Urošević erobret Duklja og Travunia i 1148, og kombinerte tittelen som "Prins of Primorje" (den maritime) og styrte Serbia sammen med sin bror Uroš II Prvoslav fra 1149 til 1153, og alene til 1162. I 1190, Grand Župan, av Rascia og Stefan Nemanjas sønn, Vukan II, hevdet sin rett over Zeta.I 1219 etterfulgte Đorđe Nemanjić Vukan.Han ble etterfulgt av sin nest eldste sønn, Uroš I, som bygde 'Uspenje Bogorodice'-klosteret i Morača.Mellom 1276 og 1309 ble Zeta styrt av dronning Jelena, enken etter Serbias kong Uroš I. Hun restaurerte rundt 50 klostre i regionen, særlig Saint Srđ og Vakh ved elven Bojana.Fra 1309 til 1321 ble Zeta medstyrt av den eldste sønnen til kong Milutin, unge kong Stefan Uroš III Dečanski.På samme måte, fra 1321 til 1331, styrte Stefans unge sønn Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, den fremtidige serbiske kongen og keiseren, Zeta sammen med sin far.Dušan den mektige ble kronet til keiser i 1331, og regjerte til sin død i 1355. Žarko holdt den nedre Zeta-regionen: han er nevnt i opptegnelser fra 1356, da han raidet noen handelsmenn fra Dubrovnik, ikke langt fra Sveti Srđ ved Skadarsjøen.Zeta selv ble holdt av enken etter Dušan, Jelena, som på den tiden var i Serres hvor hun hadde hoffet sitt.Det neste året, i juni, blir Žarko statsborger i republikken Venezia , hvor han ble kjent som "baronherren til den serbiske kongen, med eierandeler i Zeta-regionen og Bojana i det maritime".Đuraš Ilijić var ​​"hode" (Kefalija, fra gresk Kephale) av Øvre Zeta frem til drapet hans i 1362.