Pada masa Mihailo I, Zeta adalah župa dalam Duklja dan juga dikenali sebagai Luška župa.Dari akhir abad ke-11, nama itu mula digunakan untuk merujuk kepada seluruh Duklja, pada mulanya dalam manual ketenteraan Kekaumenos, yang ditulis pada tahun 1080-an.Sepanjang dekad berikutnya, istilah Zeta secara beransur-ansur menggantikan Duklja untuk menandakan rantau ini.Putera Serbia Desa Urošević menakluki Duklja dan Travunia pada 1148, menggabungkan gelaran sebagai "Putera Primorje" (Maritim) dan memerintah Serbia bersama abangnya Uroš II Prvoslav dari 1149 hingga 1153, dan bersendirian sehingga 1162. Pada 1190, Grand Župan daripada Rascia dan anak lelaki Stefan Nemanja, Vukan II, menegaskan haknya ke atas Zeta.Pada tahun 1219, Đorđe Nemanjić menggantikan Vukan.Dia digantikan oleh anak sulungnya yang kedua, Uroš I, yang membina biara 'Uspenje Bogorodice' di Morača.Antara 1276 dan 1309, Zeta diperintah oleh Ratu Jelena, balu kepada Raja Serbia Uroš I. Dia memulihkan sekitar 50 biara di rantau ini, terutamanya Saint Srđ dan Vakh di Sungai Bojana.Dari 1309 hingga 1321, Zeta diperintah bersama oleh anak sulung Raja Milutin, Raja Muda Stefan Uroš III Dečanski.Begitu juga, dari 1321 hingga 1331, anak lelaki Stefan, Stefan Dušan Uroš IV Nemanjić, bakal Raja dan Maharaja Serbia, memerintah bersama Zeta bersama bapanya.Dušan the Mighty telah dinobatkan sebagai Maharaja pada tahun 1331, dan memerintah sehingga kematiannya pada tahun 1355. Žarko memegang wilayah Zeta Bawah: dia disebut dalam rekod dari 1356, apabila dia menyerbu beberapa pedagang dari Dubrovnik, tidak jauh dari Sveti Srđ di Tasik Skadar.Zeta sendiri dipegang oleh balu Dušan, Jelena, yang pada masa itu berada di Serres di mana dia mempunyai mahkamah.Pada tahun berikutnya, pada bulan Jun, Žarko menjadi warganegara Republik Venice , di mana beliau dikenali sebagai "tuan baron Raja Serbia, dengan pegangan di wilayah Zeta dan Bojana maritim".Đuraš Ilijić ialah "Ketua" (Kefalija, dari Greek Kephale) Zeta Atas sehingga pembunuhannya pada 1362.