ბალშიჩების ოჯახი მართავდა ზეტას, რომლის ტერიტორია მოიცავდა დღევანდელი მონტენეგროსა და ჩრდილოეთ ალბანეთის ნაწილებს, 1356 წლიდან. მე-14 საუკუნის შუა წლებში ზეტა გაიყო ზემო და ქვემო ზეტად, რომლებსაც მართავდნენ მაგნატები.სტეფან დუშანის (რ. 1331–55) შემდეგ, მისი ვაჟი სტეფან უროშ V მართავდა სერბეთს სერბეთის იმპერიის დაცემის დროს;იმპერიის თანდათანობითი დაშლა დეცენტრალიზაციის შედეგად, რომლის დროსაც პროვინციულმა ბატონებმა მოიპოვეს ნახევრად ავტონომია და საბოლოოდ დამოუკიდებლობა.ბალშიჩი 1356–1362 წლებში ეჭიდავა ზეტას რეგიონს, როდესაც მათ ჩამოაცილეს ორი მმართველი ზემო და ქვემო ზეტაში.მართავდნენ როგორც ბატონები, მათ გაძლიერდნენ და ათწლეულების განმავლობაში გახდნენ მნიშვნელოვანი მოთამაშე ბალკანეთის პოლიტიკაში.