Кіраванне Юраджа працягвалася прыкладна з 1362 па 1378 год. Ён заключыў саюз з каралём Вукашынам Мрняўчавічам, ажаніўшыся з яго дачкой Аліверай, да падзення Мрняўчавіча ў бітве на Марыцы (1371).Юрадж I кіраваў Зэтай як сучасны кіраўнік таго часу.Установы Зэты функцыянавалі добра, а прыбярэжныя гарады карысталіся значнай аўтаноміяй.Гандаль быў добра развіты і палепшаны існаваннем валюты Зэты, дынара.Юрадж I аб'яднаўся са сваімі суседзямі сербскім князем Лазарам Грэбельянавічам, баснійскім банам Твртка I Катраманічам, князем Нікалам I Гар'янскім і венгерскім каралём Людовікам I, каб перамагчы амбіцыйнага Ніколу Альтаманавіча ў 1373 г. Нягледзячы на ​​гэта, пераможаны і аслеплены Альтаманавіч знайшоў прытулак у Зеце да самай смерці.Ваюючы на ​​поўдні Косава, малодшы брат Юрадзя Балша II ажаніўся з Комнінай, блізкай стрыечнай сястрой жонкі імператара Стэфана Душана, Елены.Дзякуючы шлюбу, Юрадж II атрымаў шчодры пасаг у выглядзе зямлі, уключаючы Аўлону, Берат, Каніну і некаторыя дадатковыя стратэгічна важныя рэгіёны.Пры падзеле зямель Альтаманавіча (у Герцагавіне) Балшычы занялі гарады Трэбінье, Конаўле і Драчэвіцу.Наступная спрэчка за гэтыя гарады прывяла да канфлікту паміж Зэтай і Босніяй на чале з банам Твртко I. Боснія ў рэшце рэшт выйграла Боснію пры падтрымцы Венгрыі пасля смерці Джураджа ў 1378 годзе.