У 17. веку, када је Малака престала да буде важна лука, Џохор је постао доминантна регионална сила.Политика Холанђана у Малаки отерала је трговце у Риау, луку коју контролише Џохор.Тамошња трговина је далеко надмашила Малаку.ВОЦ није био задовољан тиме, али је наставио да одржава савез јер је стабилност Џохора била важна за трговину у региону.Султан је обезбедио све погодности које су трговци захтевали.Под покровитељством џохорске елите, трговци су били заштићени и напредовали.^[66] Са широким спектром доступних добара и повољним ценама, Риау је процветао.Бродови из разних места као што су Камбоџа , Сијам , Вијетнам и из целог Малајског архипелага долазили су у трговину.Бродови Бугис учинили су Риау центром за зачине.Предмети пронађени у Кини или на пример, тканина и опијум су трговани са локалним океанским и шумским производима, калајем, бибером и локално узгојеним гамбиром.Царине су биле ниске, а терет се могао лако истоварити или складиштити.Трговци су открили да не морају да дају кредит, јер је посао био добар.^[67]Као и Малака пре ње, Риау је такође био центар исламских студија и учења.Многи ортодоксни научници из муслиманских средишта као што су Индијски потконтинент и Арабија били су смештени у посебним религиозним хостелима, док су поклоници суфизма могли да траже иницијацију у један од многих тариката (Суфијско братство) које је цветало у Риауу.^[68] На много начина, Риау је успео да поврати део старе славе Малаке.Обе су постале просперитетне захваљујући трговини, али је постојала велика разлика;Малака је такође била велика због свог територијалног освајања.