व्हिएतनाम युद्धाने थाई समाजाचे आधुनिकीकरण आणि पाश्चात्यीकरण वेगवान केले.अमेरिकन उपस्थिती आणि त्यासोबत आलेल्या पाश्चात्य संस्कृतीचा परिणाम थाई जीवनाच्या जवळजवळ प्रत्येक पैलूवर झाला.1960 च्या दशकाच्या उत्तरार्धापूर्वी, पाश्चात्य संस्कृतीचा संपूर्ण प्रवेश हा समाजातील उच्च शिक्षित अभिजात वर्गापुरता मर्यादित होता, परंतु व्हिएतनाम युद्धाने थाई समाजाच्या मोठ्या भागांसोबत बाहेरच्या जगाला समोरासमोर आणले.यूएस डॉलर्सने अर्थव्यवस्थेला चालना दिल्याने, सेवा, वाहतूक आणि बांधकाम उद्योगांमध्ये अमली पदार्थांचा दुरुपयोग आणि वेश्याव्यवसाय अभूतपूर्व वाढला, ज्याने थायलंडचा यूएस सैन्याने "विश्रांती आणि मनोरंजन" सुविधा म्हणून वापर केला.^[७३] अधिकाधिक ग्रामीण थाई लोक नवीन नोकऱ्या शोधण्यासाठी शहरात स्थलांतरित झाल्यामुळे पारंपारिक ग्रामीण कुटुंब खंडित झाले.फॅशन, संगीत, मूल्ये आणि नैतिक मानकांबद्दल थाई लोक पाश्चात्य कल्पनांशी संपर्क साधत असल्याने संस्कृतींमध्ये संघर्ष निर्माण झाला.राहणीमानाचा दर्जा जसजसा वाढू लागला तसतशी लोकसंख्या स्फोटकपणे वाढू लागली आणि लोकांचा पूर खेड्यातून शहरांकडे आणि मुख्य म्हणजे बँकॉकला जाऊ लागला.1965 मध्ये थायलंडमध्ये 30 दशलक्ष लोक होते, तर 20 व्या शतकाच्या अखेरीस लोकसंख्या दुप्पट झाली होती.बँकॉकची लोकसंख्या 1945 पासून दहापट वाढली होती आणि 1970 पासून तिप्पट झाली होती.व्हिएतनाम युद्धाच्या वर्षांमध्ये शैक्षणिक संधी आणि मास मीडियाच्या संपर्कात वाढ झाली.उज्ज्वल विद्यापीठाच्या विद्यार्थ्यांनी थायलंडच्या आर्थिक आणि राजकीय प्रणालींशी संबंधित कल्पनांबद्दल अधिक जाणून घेतले, परिणामी विद्यार्थी सक्रियतेचे पुनरुज्जीवन झाले.व्हिएतनाम युद्धाच्या काळात थाई मध्यमवर्गाची वाढ देखील झाली ज्याने हळूहळू स्वतःची ओळख आणि जाणीव विकसित केली.