Steve Jobs

Steven Paul Jobs rođen je u San Franciscu, Kalifornija, 24. veljače 1955. od Joanne Carole Schieble i Abdulfattaha "Johna" Jandalija.Jandali je rođen u arapskom muslimanskom kućanstvu od oca bogatog Sirijca i majke domaćice;bio je najmlađi od devetero braće i sestara.Nakon što je stekao dodiplomski studij na Američkom sveučilištu u Bejrutu, Jandali je nastavio doktorat političkih znanosti na Sveučilištu Wisconsin.Tamo je upoznao Joanne Schieble, američku katolkinju njemačkog podrijetla čiji su roditelji posjedovali farmu nerca i nekretnine.Njih su se dvoje zaljubili, ali su se suočili s protivljenjem Schiebleova oca zbog Jandalijeve muslimanske vjere.Kad je Schieble ostala trudna, dogovorila je zatvoreno posvajanje i otputovala u San Francisco na porod.^[1]Schieble je tražila da njezinog sina posvoje maturanti.Odabrani su odvjetnik i njegova žena, ali su se povukli nakon što su otkrili da je beba dječak, pa su Jobsa umjesto njega usvojili Paul Reinhold i Clara (rođena Hagopian) Jobs.Paul Jobs bio je sin proizvođača mlijeka;nakon što je napustio srednju školu, radio je kao mehaničar, a zatim se pridružio američkoj obalnoj straži.Kad mu je brod izašao iz pogona, upoznao je Claru Hagopian, Amerikanku armenskog podrijetla, a njih dvoje su se deset dana kasnije, u ožujku 1946., zaručili i iste godine vjenčali.Par se preselio u Wisconsin, potom Indianu, gdje je Paul Jobs radio kao strojar, a kasnije kao prodavač automobila.Budući da je Clara propustila San Francisco, uvjerila je Paula da se vrati.Tamo je Paul radio kao agent za povrat imovine, a Clara je postala knjigovotkinja.Godine 1955., nakon izvanmaternične trudnoće, par je želio usvojiti dijete.^[2] Budući da nisu imali fakultetsko obrazovanje, Schieble je prvo odbila potpisati dokumente o posvajanju i otišla je na sud tražeći da se njezin sin ukloni iz Jobsovog kućanstva i smjesti u drugu obitelj, ali se predomislila nakon što su Paul i Clara obećali platiti školarinu njihova sina na fakultetu.^[1]

Paul Jobs radio je na nekoliko poslova koji su uključivali probu kao strojar, ^[2] nekoliko drugih poslova, ^[3] a zatim se "vratio na posao kao strojar".Paul i Clara posvojili su Jobsovu sestru Patriciju 1957. ^[4] i do 1959. obitelj se preselila u četvrt Monta Loma u Mountain Viewu u Kaliforniji.^[5] Paul je napravio radni stol u svojoj garaži za svog sina kako bi "prenio svoju ljubav prema mehanici".Jobs se u međuvremenu divio očevom umijeću "jer je znao kako sagraditi bilo što. Ako nam je trebao ormar, on bi ga sagradio. Kad je sagradio našu ogradu, dao mi je čekić da mogu raditi s njim... Nisam bio u popravak automobila... ali žarko sam se želio družiti s tatom. ^[6] Do svoje desete godine Jobs je bio duboko uključen u elektroniku i sprijateljio se s mnogim inženjerima koji su živjeli u susjedstvu. ^[7] Imao je poteškoća sprijateljio se s djecom svoje dobi, međutim, njegovi su ga kolege iz razreda doživljavali kao "usamljenika". ^[7]Jobs je imao poteškoća s funkcioniranjem u tradicionalnoj učionici, bio je sklon opirati se autoritetima, često se loše ponašao i nekoliko je puta bio suspendiran.Clara ga je učila čitati kao malog djeteta, a Jobs je izjavio da mu je bilo "prilično dosadno u školi i pretvorio se u malog terora... trebali ste nas vidjeti u trećem razredu, u biti smo uništili učiteljicu".^[7] Često se šalio s drugima u osnovnoj školi Monta Loma u Mountain Viewu.Međutim, njegov otac Paul (koji je bio zlostavljan kao dijete) nikada ga nije ukorio, već je krivio školu što nije izazvala njegovog briljantnog sina.^[8]Jobs će kasnije zahvaliti svojoj učiteljici u četvrtom razredu, Imogene "Teddy" Hill, da ga je preokrenula: "Podučavala je razred naprednog četvrtog razreda i trebalo joj je oko mjesec dana da se snađe u mojoj situaciji. Podmitila me da učim. Ona rekao bi, 'Stvarno želim da završiš ovu radnu bilježnicu. Dat ću ti pet dolara ako je završiš.'To je u meni stvarno probudilo strast za učenjem stvari! Te sam godine naučio više nego što mislim da sam naučio u bilo kojoj drugoj godini u školi. Htjeli su da preskočim sljedeće dvije godine u osnovnoj školi i odem ravno u nižu srednju učiti strani jezik jeziku, ali moji roditelji vrlo mudro to nisu dopustili."Jobs je preskočio 5. razred i prebacio se u 6. razred srednje škole Crittenden u Mountain Viewu, ^[7] gdje je postao "društveno nezgodan usamljenik".^[9] Jobs je često bio "maltretiran" u Crittenden Middle, a sredinom 7. razreda dao je roditeljima ultimatum: ili će ga ispisati iz Crittendena ili će napustiti školu.^[10]Obitelj Jobs nije bila imućna i tek su potrošivši svu svoju ušteđevinu 1967. godine mogli kupiti novi dom, što je Steveu omogućilo da promijeni školu.^[7] Nova kuća (kuća s tri spavaće sobe na Crist Driveu u Los Altosu, Kalifornija) bila je u boljem školskom okrugu Cupertino, Cupertino, Kalifornija, ^[11] i bila je ugrađena u okruženje koje je još više naseljeno inženjerskim obiteljima nego područje Mountain Viewa bilo je.^[7] Kuća je 2013. proglašena povijesnim mjestom, kao prvo mjesto Apple Computera.^[7]Kada je imao 13 godina, 1968., Jobs je dobio ljetni posao kod Billa Hewletta (iz Hewlett-Packarda) nakon što ga je Jobs hladno nazvao da traži dijelove za projekt elektronike.^[7]

Lokacija kuće Los Altos značila je da će Jobs moći pohađati obližnju srednju školu Homestead, koja je imala jake veze sa Silicijevom dolinom.^[9] Tamo je započeo svoju prvu godinu krajem 1968. zajedno s Billom Fernandezom, ^[7] koji je Jobsa upoznao sa Steveom Wozniakom, te će postati prvi Appleov zaposlenik.Ni Jobs ni Fernandez (čiji je otac bio odvjetnik) nisu dolazili iz inženjerskih kućanstava i stoga su se odlučili upisati u I razred elektronike Johna McColluma.^[7] Jobs je pustio dugu kosu i uključio se u rastuću kontrakulturu, a buntovna mladež na kraju se sukobila s McCollumom i izgubila interes za razred.^[7]Doživio je promjenu sredinom 1970.: "Prvi put sam bio napušen; otkrio sam Shakespearea, Dylana Thomasa i sve te klasične stvari. Čitao sam Moby Dicka i vratio se kao junior na sate kreativnog pisanja."^[7] Jobs je kasnije zabilježio svom službenom biografu da sam "počeo puno slušati glazbu i počeo sam više čitati izvan znanosti i tehnologije—Shakespearea, Platona. Volio sam Kralja Leara... kad sam bio stariji sam imao fenomenalan AP sat engleskog. Učitelj je bio taj tip koji je izgledao kao Ernest Hemingway. Poveo nas je hrpu na krpljama u Yosemite."Tijekom posljednje dvije godine u Homestead Highu, Jobs je razvio dva različita interesa: elektroniku i književnost.^[12] Ovi dvostruki interesi posebno su se odrazili tijekom Jobsove završne godine jer su mu najbolji prijatelji bili Wozniak i njegova prva djevojka, umjetnička juniorka Homesteada Chrisann Brennan.^[13]

Godine 1971., nakon što je Wozniak počeo pohađati kalifornijsko sveučilište Berkeley, Jobs bi ga tamo posjećivao nekoliko puta tjedno.Ovo ga je iskustvo dovelo do studija u obližnjem studentskom zboru Sveučilišta Stanford.Umjesto da se pridruži klubu elektroničara, Jobs je s prijateljem priređivao svjetlosne predstave za avangardni jazz program Homesteada.Jedan kolega iz Homesteada opisao ga je kao "nekakvog mozga i hipija... ali nikada se nije uklapao ni u jednu skupinu. Bio je dovoljno pametan da bude štreber, ali nije bio štreber. I bio je previše intelektualan za hipije, koji samo se želio stalno gubiti. Bio je na neki način autsajder. U srednjoj školi sve se vrtjelo oko toga u kojoj si grupi, a ako nisi u pažljivo definiranoj grupi, nisi bio nitko. Bio je individualac , u svijetu u kojem je individualnost bila sumnjiva."Do svoje završne godine krajem 1971. pohađao je brucoški tečaj engleskog na Stanfordu i radio na podzemnom filmskom projektu Homestead s Chrisann Brennan.Otprilike u to vrijeme Wozniak je dizajnirao jeftinu digitalnu "plavu kutiju" za generiranje potrebnih tonova za manipuliranje telefonskom mrežom, omogućujući besplatne međugradske pozive.Bio je inspiriran člankom pod naslovom "Tajne male plave kutije" iz izdanja Esquirea iz listopada 1971. godine.Jobs ih je tada odlučio prodati i podijeliti dobit s Wozniakom.Tajna prodaja ilegalnih plavih kutija išla je dobro i možda je u Jobsov um posadila sjeme da elektronika može biti i zabavna i isplativa.U intervjuu iz 1994. prisjetio se da je njemu i Wozniaku trebalo šest mjeseci da dizajniraju plave kutije.Jobs je kasnije razmišljao da nije bilo Wozniakovih plavih kutija, "ne bi bilo Applea".Navodi da im je to pokazalo da mogu uzeti velike tvrtke i pobijediti ih.

U rujnu 1972. Jobs je upisao koledž Reed u Portlandu, Oregon.Inzistirao je da se prijavi samo Reedu, iako je to bila skupa škola koju si Paul i Clara nisu mogli priuštiti.Jobs se ubrzo sprijateljio s Robertom Friedlandom, koji je u to vrijeme bio predsjednik Reedova studentskog tijela.Brennan je ostao povezan s Jobsom dok je on bio u Reedu.Kasnije ju je zamolio da dođe živjeti s njim u kuću koju je unajmio u blizini Reedova kampusa, no ona je odbila.Nakon samo jednog semestra, Jobs je napustio koledž Reed bez da je rekao roditeljima.Jobs je kasnije objasnio da je to zato što nije želio trošiti novac svojih roditelja na obrazovanje koje mu se činilo besmislenim.Nastavio je pohađati reviziju svoje nastave, uključujući i tečaj kaligrafije koji je držao Robert Palladino.U uvodnom govoru 2005. godine na Sveučilištu Stanford, Jobs je izjavio da je tijekom tog razdoblja spavao na podu u studentskim sobama prijatelja, vraćao boce Cole za novac za hranu i dobivao tjedne besplatne obroke u lokalnom hramu Hare Krišna.U tom istom govoru, Jobs je rekao: "Da nikada nisam upao na taj jedan tečaj kaligrafije na koledžu, Mac nikada ne bi imao više tipova slova ili proporcionalno raspoređenih fontova".

U veljači 1974. Jobs se vratio u roditeljski dom u Los Altosu i počeo tražiti posao.Ubrzo ga je zaposlio Atari, Inc. u Los Gatosu, Kalifornija, kao tehničara.Davne 1973. Steve Wozniak dizajnirao je vlastitu verziju klasične video igrice Pong i Jobsu dao njezinu elektroničku ploču.Prema Wozniaku, Atari je zaposlio Jobsa samo zato što je on odnio ploču u tvrtku, a oni su mislili da ju je on sam napravio.Suosnivač Atarija Nolan Bushnell kasnije ga je opisao kao "teškog, ali vrijednog", ističući da je "on vrlo često bio najpametniji tip u prostoriji, i davao bi to ljudima do znanja".Tijekom tog razdoblja Jobs i Brennan ostali su povezani jedno s drugim dok su se nastavili viđati s drugim ljudima.Do početka 1974. Jobs je živio ono što Brennan opisuje kao "jednostavan život" u kolibi u Los Gatosu, radeći u Atariju i štedeći novac za svoje predstojeće putovanje u Indiju.

Jobs je otputovao u Indiju sredinom 1974. kako bi posjetio Neem Karoli Babu u njegovom ašramu Kainchi sa svojim Reedovim prijateljem (i eventualnim Appleovim zaposlenikom) Danielom Kottkeom, u potrazi za duhovnim prosvjetljenjem.Kad su stigli do ašrama Neem Karoli, bio je gotovo pust jer je Neem Karoli Baba umro u rujnu 1973. Zatim su krenuli dugim pješačenjem uz suho korito rijeke do ašrama Haidakhana Babajija.

Nakon sedam mjeseci Jobs je napustio Indiju i vratio se u SAD prije Daniela Kottkea.Jobs je promijenio svoj izgled;glava mu je bila obrijana, a nosio je tradicionalnu indijsku odjeću.Tijekom tog vremena, Jobs je eksperimentirao s psihodelicima, a kasnije je svoja iskustva s LSD-om nazvao "jednom od dvije ili tri najvažnije stvari [koje je] učinio u [svom] životu".Proveo je neko razdoblje na All One Farm, općini u Oregonu koja je bila u vlasništvu Roberta Friedlanda.Brennan mu se tamo pridružio na neko vrijeme.

Tijekom tog vremenskog razdoblja, i Jobs i Brennan postali su praktikanti zen budizma kroz zen majstora Kōbun Chino Otogawa.Jobs je živio u dvorištu svojih roditelja u spremištu za alat, koje je pretvorio u spavaću sobu.Jobs je bio angažiran na dugim meditacijskim povlačenjima u Tassajara Zen Mountain Centeru, najstarijem Sōtō Zen samostanu u SAD-u.Razmišljao je o preuzimanju samostanske rezidencije u Eihei-ji u Japanu i zadržao je doživotnu zahvalnost za zen, japansku kuhinju i umjetnike kao što je Hasui Kawase.

Jobs se vratio u Atari početkom 1975., a tog ljeta Bushnell ga je zadužio da izradi ploču za arkadnu videoigru Breakout u što manje čipova, znajući da će Jobs regrutirati Wozniaka za pomoć.Tijekom svog dnevnog posla u HP-u, Wozniak je crtao skice dizajna sklopova;noću se pridružio Jobsu u Atariju i nastavio usavršavati dizajn koji je Jobs implementirao na matičnu ploču.Prema Bushnellu, Atari je ponudio 100 dolara (ekvivalentno oko 500 dolara u 2021.) za svaki TTL čip koji je eliminiran u stroju.Jobs je sklopio dogovor s Wozniakom da ravnomjerno podijeli naknadu između njih ako Wozniak može minimizirati broj žetona.Na veliko iznenađenje Atarijevih inženjera, Wozniak je unutar četiri dana smanjio TTL broj na 45, daleko ispod uobičajenih 100, iako ga je Atari kasnije rekonstruirao kako bi olakšao testiranje i dodao nekoliko značajki koje nedostaju.Prema Wozniaku, Jobs mu je rekao da im je Atari platio samo 750 dolara (umjesto stvarnih 5000 dolara), te da je stoga Wozniakov udio bio 375 dolara.Wozniak je za pravi bonus saznao tek deset godina kasnije, ali je rekao da bi mu ga Wozniak dao da mu je Jobs rekao za to i objasnio da mu treba novac.

Do ožujka 1976. Wozniak je dovršio osnovni dizajn računala Apple I i pokazao ga Jobsu, koji je predložio da ga prodaju;Wozniak je isprva bio skeptičan prema ideji, ali je kasnije pristao.U travnju iste godine, Jobs, Wozniak i administrativni nadzornik Ronald Wayne osnovali su Apple Computer Company (sada pod imenom "Apple Inc.") kao poslovno partnerstvo u kući Jobsovih roditelja Crist Drive 1. travnja 1976. Operacija je izvorno započela u Jobsovoj spavaćoj sobi, a kasnije se preselio u garažu.Wayne je ostao kratko, ostavljajući Jobsa i Wozniaka kao aktivne primarne suosnivače tvrtke.Njih su se dvoje odlučili za ime "Apple" nakon što se Jobs vratio iz općine All One Farm u Oregonu i ispričao Wozniaku o vremenu koje je proveo u voćnjaku jabuka na farmi.Jobs je prvotno planirao proizvoditi gole tiskane pločice za Apple I i prodavati ih računalnim hobistima za 50 dolara (ekvivalent oko 240 dolara u 2021.) svaku.Kako bi financirao prvu seriju, Wozniak je prodao svoj HP znanstveni kalkulator, a Jobs svoj Volkswagen kombi.Kasnije te godine, trgovac računalima Paul Terrell kupio je 50 potpuno sklopljenih Apple I jedinica za 500 dolara svaka.Na kraju je ukupno proizvedeno oko 200 Apple I računala.Dobili su sredstva od tada poluumirovljenog Intelovog voditelja marketinga proizvoda i inženjera Mikea Markkule.Scott McNealy, jedan od suosnivača Sun Microsystemsa, rekao je da je Jobs probio "plafon staklenog doba" u Silicijskoj dolini jer je u mladosti stvorio vrlo uspješnu tvrtku.Markkula je skrenuo pažnju na Apple Arthura Rocka, koji je nakon što je pogledao prepun Appleov štand na Home Brew Computer Showu, započeo s ulaganjem od 60.000 dolara i postao članom Appleovog odbora.Jobs nije bio zadovoljan kada je Markkula angažirao Mikea Scotta iz National Semiconductora u veljači 1977. da služi kao prvi predsjednik i izvršni direktor Applea.

U travnju 1977. Jobs i Wozniak predstavili su Apple II na sajmu računala West Coast.To je prvi potrošački proizvod koji je prodao Apple Computer.Prvenstveno dizajniran od strane Wozniaka, Jobs je nadgledao razvoj neobičnog kućišta, a Rod Holt je razvio jedinstveno napajanje.Tijekom faze dizajna, Jobs je tvrdio da bi Apple II trebao imati dva utora za proširenje, dok je Wozniak želio osam.Nakon žestoke svađe, Wozniak je zaprijetio da bi Jobs "otišao nabaviti drugo računalo".Kasnije su dogovorili osam mjesta.Apple II postao je jedan od prvih vrlo uspješnih masovno proizvedenih mikroračunalnih proizvoda na svijetu.

Kako je Jobs postajao uspješniji u svojoj novoj tvrtki, njegov odnos s Brennanom postajao je sve složeniji.Godine 1977. uspjeh Applea sada je dio njihove veze, a Brennan, Daniel Kottke i Jobs preselili su se u kuću u blizini ureda Applea u Cupertinu.Brennan je na kraju zauzeo mjesto u odjelu za dostavu u Appleu.Brennanin odnos s Jobsom pogoršao se kako je njegova pozicija u Appleu rasla, a ona je počela razmišljati o prekidu veze.U listopadu 1977. Brennan je shvatila da je trudna i da joj je Jobs otac.Trebalo joj je nekoliko dana da to ispriča Jobsu čije se lice, prema Brennanovim riječima, na tu vijest "ružilo".U isto vrijeme, prema Brennan, Jobs joj je na početku trećeg tromjesečja rekao: "Nikad nisam htio tražiti da pobaciš. Jednostavno to nisam želio učiniti."Također je odbio razgovarati s njom o trudnoći.Prema Brennanu, Jobs je "počeo zasijavati ljude s idejom da ja spavam okolo, a on je neplodan, što je značilo da to ne može biti njegovo dijete".Nekoliko tjedana prije nego što je trebala roditi, Brennan je pozvana da porodi svoje dijete na All One Farm.Prihvatila je ponudu.Kad je Jobs imao 23 godine (isto kao i njegovi biološki roditelji kad su ga dobili), Brennan je rodila svoju bebu, Lisu Brennan, 17. svibnja 1978. Jobs je tamo otišao na porod nakon što ga je kontaktirao Robert Friedland, njihov zajednički prijatelj i vlasnik farme.Dok je bio udaljen, Jobs je s njom radio na imenu za dijete, o čemu su razgovarali dok su sjedili u polju na dekici.Brennan je predložio ime "Lisa" koje se također svidjelo Jobsu i napominje da je Jobs bio jako vezan za ime "Lisa" dok je "također javno negirao očinstvo".Kasnije će otkriti da se za to vrijeme Jobs pripremao predstaviti novu vrstu računala kojemu je želio dati žensko ime (prvi izbor mu je bio "Claire" po sv. Klari).Izjavila je da mu nikada nije dala dopuštenje da djetetovo ime koristi za računalo te je od nje skrivao planove.Jobs je radio sa svojim timom kako bi smislio frazu "Lokalna integrirana softverska arhitektura" kao alternativno objašnjenje za Apple Lisu.Desetljećima kasnije, međutim, Jobs je priznao svom biografu Walteru Isaacsonu da je "očito nazvan po mojoj kćeri".Kad je Jobs zanijekao očinstvo, DNK testom je utvrđeno da je on Lisin otac.Od njega se tražilo da Brennan plaća 385 dolara (što je ekvivalentno oko 1000 dolara u 2021.) mjesečno uz vraćanje novca od socijalne pomoći koji je primila.Jobs joj je plaćao 500 dolara (što je ekvivalentno oko 1400 dolara u 2021.) mjesečno u vrijeme kada je Apple izašao na burzu i učinio ga milijunašem.Kasnije je Brennan pristala intervjuirati Michaela Moritza za časopis Time za njegov specijal za izbor osobe godine, objavljen 3. siječnja 1983., u kojem je govorila o svom odnosu s Jobsom.Umjesto da proglasi Jobsa osobom godine, časopis je generičko osobno računalo nazvao "strojem godine".U izdanju, Jobs je doveo u pitanje pouzdanost testa očinstva, koji je izjavio da je "vjerojatnost očinstva za Jobsa, Steven... 94,1%".On je odgovorio tvrdeći da bi "28% muške populacije Sjedinjenih Država moglo biti otac".Time je također primijetio da "djevojčica i stroj u koji je Apple polagao toliko nade za budućnost imaju isto ime: Lisa".

Jobs je preuzeo razvoj Macintosha 1981. od ranog Appleovog zaposlenika Jefa Raskina, koji je i zamislio projekt.Wozniak i Raskin uvelike su utjecali na rani program, a Wozniak je u to vrijeme bio na dopustu zbog avionske nesreće ranije te godine, što je Jobsu olakšalo preuzimanje projekta.22. siječnja 1984. Apple je emitirao televizijsku reklamu za Super Bowl pod nazivom "1984", koja je završavala riječima: "24. siječnja, Apple Computer će predstaviti Macintosh. I vidjet ćete zašto 1984. neće biti kao 1984."Dana 24. siječnja 1984., emotivni Jobs predstavio je Macintosh divlje entuzijastičnoj publici na Appleovoj godišnjoj skupštini dioničara održanoj u dvorani Flint Auditorium na koledžu De Anza.Macintosh inženjer Andy Hertzfeld opisao je scenu kao "pandemonij".Macintosh je bio inspiriran Lisom (zauzvrat inspiriran Xeroxovim PARC grafičkim korisničkim sučeljem upravljanim mišem), a mediji su ga naširoko hvalili s velikom početnom prodajom.Međutim, njegova niska izvedba i ograničen raspon dostupnog softvera doveli su do brzog pada prodaje u drugoj polovici 1984.

Početkom 1985. postalo je jasno da Macintosh nije uspio pobijediti IBM PC i ojačao je Sculleyev položaj u tvrtki.U svibnju 1985. Sculley je — potaknut od strane Arthura Rocka — odlučio reorganizirati Apple i predložio upravi plan koji bi uklonio Jobsa iz Macintosh grupe i stavio ga na čelo "Razvoja novih proizvoda".Ovaj bi potez zapravo učinio Jobsa nemoćnim unutar Applea. Kao odgovor, Jobs je razvio plan da se riješi Sculleyja i preuzme Apple.Međutim, Jobs je bio suočen nakon što je plan procurio, te je rekao da će napustiti Apple.Odbor je odbio njegovu ostavku i zamolio ga da ponovno razmisli.Sculley je također rekao Jobsu da ima sve glasove potrebne za nastavak reorganizacije.Nekoliko mjeseci kasnije, 17. rujna 1985., Jobs je upravi Applea podnio pismo ostavke.Pet dodatnih viših zaposlenika Applea također je dalo otkaz i pridružilo se Jobsu u njegovom novom pothvatu, NeXT.Borba Macintosha nastavila se nakon što je Jobs napustio Apple.Iako je reklamiran i prihvaćen uz fanfare, skupi Macintosh bilo je teško prodati.Godine 1985., tadašnja razvojna tvrtka Billa Gatesa, Microsoft, zaprijetila je da će prestati razvijati Mac aplikacije osim ako joj se ne odobri "licenca za softver operativnog sustava Mac. Microsoft je razvijao svoje grafičko korisničko sučelje... za DOS, koje je nazivao Windows i nije želio da Apple tuži zbog sličnosti između Windows GUI i Mac sučelja."Sculley je Microsoftu dodijelio licencu što je kasnije dovelo do problema za Apple.Osim toga, počeli su se pojavljivati ​​jeftini IBM PC klonovi koji su pokretali Microsoftov softver i imali grafičko korisničko sučelje.Iako je Macintosh prethodio klonovima, bio je daleko skuplji, pa je "do kasnih 1980-ih korisničko sučelje Windowsa postajalo sve bolje i bolje i stoga je uzimalo sve više udjela od Applea".IBM-PC klonovi temeljeni na sustavu Windows također su doveli do razvoja dodatnih GUI-a kao što su IBM-ov TopView ili GEM Digital Research-a, i stoga se "grafičko korisničko sučelje počelo uzimati zdravo za gotovo, potkopavajući najočitiju prednost Mac-a... Činilo se jasnim kako su se 1980-e svodile na kraj da Apple ne može sam u nedogled protiv cijelog tržišta IBM-ovih klonova."

Nakon ostavke u Appleu 1985., Jobs je sa 7 milijuna dolara osnovao NeXT Inc.Godinu dana kasnije ponestajalo mu je novca i tražio je rizični kapital bez proizvoda na horizontu.Naposljetku je Jobs privukao pozornost milijardera Rossa Perota, koji je mnogo uložio u tvrtku.Računalo NeXT prikazano je svijetu na onom što se smatralo događajem Jobsovog povratka, raskošnom gala događaju pokretanja samo s pozivnicom koji je opisan kao multimedijska ekstravaganca.Proslava je održana u Louise M. Davies Symphony Hallu, San Francisco, Kalifornija, u srijedu, 12. listopada 1988. Steve Wozniak rekao je u intervjuu 2013. da je Jobs, dok je bio u NeXT-u, "stvarno pribrao glavu".NeXT radne stanice prvi put su puštene u promet 1990. godine i imale su cijenu od 9999 dolara (što je ekvivalentno oko 21 000 dolara u 2021. godini).Poput Apple Lise, radna stanica NeXT bila je tehnološki napredna i dizajnirana za obrazovni sektor, ali je uglavnom odbačena kao previsoka.Radna stanica NeXT bila je poznata po svojim tehničkim prednostima, a glavna među njima je objektno orijentirani sustav za razvoj softvera.Jobs je plasirao proizvode NeXT-a financijskoj, znanstvenoj i akademskoj zajednici, ističući njegove inovativne, eksperimentalne nove tehnologije, kao što je Mach kernel, čip procesora digitalnog signala i ugrađeni Ethernet priključak.Koristeći računalo NeXT, engleski informatičar Tim Berners-Lee izumio je World Wide Web 1990. u CERN-u u Švicarskoj.Revidirana, druga generacija NeXTcubea izdana je 1990. Jobs ga je reklamirao kao prvo "međuljudsko" računalo koje će zamijeniti osobno računalo.Sa svojim inovativnim multimedijskim sustavom e-pošte NeXTMail, NeXTcube je po prvi put mogao dijeliti glas, sliku, grafiku i video u e-pošti."Međuljudsko računalstvo će revolucionirati ljudsku komunikaciju i grupni rad", rekao je Jobs novinarima.Jobs je vodio NeXT s opsjednutošću estetskim savršenstvom, što je dokazano razvojem i pažnjom prema magnezijskom kućištu NeXTcubea.Ovo je značajno opteretilo NeXT-ov hardverski odjel, a 1993. godine, nakon što je prodao samo 50.000 strojeva, NeXT je u potpunosti prešao na razvoj softvera izdavanjem NeXTSTEP/Intel.Tvrtka je prijavila svoju prvu godišnju dobit od 1,03 milijuna dolara 1994. Godine 1996. NeXT Software, Inc. izdao je WebObjects, okvir za razvoj web aplikacija.Nakon što je NeXT kupio Apple Inc. 1997., WebObjects je korišten za izgradnju i pokretanje Apple Storea, MobileMe usluga i iTunes Storea.

Godine 1986. Jobs je financirao izdvajanje The Graphics Group (kasnije preimenovanog u Pixar) iz Lucasfilmovog odjela za računalne grafike za cijenu od 10 milijuna dolara, od čega je 5 milijuna dano tvrtki kao kapital, a od kojih je 5 milijuna plaćeno Lucasfilmu za tehnologiju prava.Prvi film koji je producirao Pixar sa svojim partnerstvom s Disneyem, Priča o igračkama (1995.), s Jobsom koji je zaslužan kao izvršni producent, donio je studiju financijski uspjeh i pohvale kritičara kada je objavljen.Tijekom Jobsova života, pod Pixarovim kreativnim šefom Johnom Lasseterom, tvrtka je proizvela hitove na kino blagajnama A Bug's Life (1998.), Toy Story 2 (1999.), Monsters, Inc. (2001.), Finding Nemo (2003.), The Incredibles (2004), Cars (2006), Ratatouille (2007), WALL-E (2008), Up (2009), Toy Story 3 (2010) i Cars 2 (2011).

Godine 1996. Apple je najavio da će kupiti NeXT za 400 milijuna dolara.Dogovor je finaliziran u veljači 1997., čime se Jobs vratio u tvrtku čiji je suosnivač.Jobs je postao de facto šef nakon što je tadašnji izvršni direktor Gil Amelio smijenjen u srpnju 1997. On je službeno imenovan privremenim izvršnim direktorom 16. rujna. U ožujku 1998., kako bi usredotočio Appleove napore na povratak profitabilnosti, Jobs je prekinuo nekoliko projekata, kao što su Newton, Cyberdog i OpenDoc.U nadolazećim mjesecima mnogi su zaposlenici razvili strah od susreta s Jobsom dok se voze u dizalu, "bojeći se da možda neće imati posao kad se vrata otvore. Stvarnost je bila da su Jobsova pogubljenja po kratkom postupku bila rijetka, ali šačica žrtava bila je dovoljna terorizirati cijelu četu."Jobs je promijenio program licenciranja za Macintosh klonove, zbog čega je proizvođačima postalo preskupo da nastave proizvoditi strojeve.Kupnjom NeXT-a, velik dio tehnologije tvrtke pronašao je put do Appleovih proizvoda, ponajprije NeXTSTEP-a, koji se razvio u Mac OS X. Pod Jobsovim vodstvom, tvrtka je značajno povećala prodaju uvođenjem iMaca i drugih novih proizvoda;od tada, privlačan dizajn i snažno brendiranje dobro su funkcionirali za Apple.Na sajmu Macworld Expo 2000. Jobs je službeno izbacio modifikator "privremeni" iz svoje titule u Appleu i postao stalni izvršni direktor.Jobs se u to vrijeme našalio da će koristiti titulu "iCEO".

Prijenosni MP3 playeri postojali su od sredine 1990-ih, ali Apple je postojeće digitalne glazbene playere smatrao "velikima i nezgrapnima ili malima i beskorisnima" s korisničkim sučeljima koja su bila "nevjerojatno grozna".Također su identificirali slabosti u pokušaju postojećih modela da pregovaraju o kompromisu između kapaciteta i prenosivosti;playeri temeljeni na flash memoriji držali su premalo pjesama, dok su modeli temeljeni na tvrdom disku bili preveliki i teški.Kako bi riješila te nedostatke, tvrtka je odlučila razviti vlastiti MP3 player.Po uputama izvršnog direktora Applea Stevea Jobsa, šef hardverskog inženjeringa Jon Rubinstein angažirao je Tonyja Fadella, bivšeg zaposlenika General Magica i Philipsa, koji je imao poslovnu ideju da izumi bolji MP3 player i izgradi komplementarnu trgovinu za prodaju glazbe.Ime iPod predložio je Vinnie Chieco, slobodni pisac tekstova, koji je (zajedno s drugima) bio angažiran od strane Applea da odredi kako novi player predstaviti javnosti.Nakon što je Chieco vidio prototip, podsjetio se na rečenicu "Otvori vrata odjeljka za kapsule, Hal" iz klasičnog znanstveno-fantastičnog filma 2001: Odiseja u svemiru, koja se odnosi na bijele EVA kapsule svemirskog broda Discovery One.Chiecov prijedlog povukao je analogiju između odnosa svemirskog broda prema manjim neovisnim modulima i odnosa osobnog računala prema njegovom pratećem glazbenom playeru.Proizvod (koji je Fortune nazvao "Appleov Walkman 21. stoljeća") razvijen je u manje od godinu dana i predstavljen 23. listopada 2001. Jobs ga je najavio kao Mac-kompatibilan proizvod s tvrdim diskom od 5 GB koji stavlja "1000 pjesama svoj džep."

U listopadu 2003. Jobsu je dijagnosticiran rak.Sredinom 2004. svojim je zaposlenicima objavio da ima tumor gušterače.Prognoza za rak gušterače obično je vrlo loša;Jobs je izjavio da ima rijedak, mnogo manje agresivan tip, poznat kao neuroendokrini tumor stanica otočića.Jobs se devet mjeseci opirao preporukama svojih liječnika za medicinsku intervenciju, u korist alternativne medicine.Prema istraživaču s Harvarda Ramziju Amriju, to je "dovelo do nepotrebno rane smrti".Drugi se liječnici slažu da je Jobsova prehrana bila nedovoljna za liječenje njegove bolesti.Međutim, istraživač raka i kritičar alternativne medicine David Gorski napisao je da je "nemoguće znati je li i koliko mogao smanjiti svoje šanse da preživi svoj rak svojim koketiranjem s woo. Moja je najbolja pretpostavka bila da je Jobs vjerojatno samo skromno smanjio svoje šanse opstanka, ako je tako."Barrie R. Cassileth, šef odjela za integrativnu medicinu Centra za rak Memorial Sloan Kettering, s druge strane, rekao je: "Jobsova vjera u alternativnu medicinu vjerojatno ga je koštala života... Imao je jedinu vrstu raka gušterače koja se može liječiti i izlječiv... U biti je počinio samoubojstvo”.Prema biografu Walteru Isaacsonu, "devet mjeseci odbijao je podvrgnuti se operaciji raka gušterače – odluka zbog koje je kasnije požalio jer mu se zdravlje pogoršalo"."Umjesto toga, isprobao je vegansku prehranu, akupunkturu, biljne lijekove i druge tretmane koje je pronašao na internetu, pa se čak i posavjetovao s vidovnjakom. Također je bio pod utjecajem liječnika koji je vodio kliniku koja je savjetovala posti sokovima, čišćenje crijeva i druge neprovjerene pristupe, prije nego što je konačno operiran u srpnju 2004."Podvrgnut je pankreatikoduodenektomiji (ili "Whippleovom zahvatu") za koji se činilo da je uspješno uklonio tumor.Jobs nije primao kemoterapiju ili terapiju zračenjem.Tijekom Jobsove odsutnosti tvrtku je vodio Tim Cook, voditelj svjetske prodaje i operacija u Appleu.

Godine 2003. i 2004., dok je Pixarov ugovor s Disneyem istjecao, Jobs i izvršni direktor Disneya Michael Eisner pokušali su, ali nisu uspjeli, dogovoriti novo partnerstvo, au siječnju 2004. Jobs je objavio da više nikada neće imati posla s Disneyem.Pixar bi tražio novog partnera za distribuciju njegovih filmova nakon isteka ugovora.U listopadu 2005. Bob Iger je zamijenio Eisnera u Disneyju, a Iger je brzo popravio odnose s Jobsom i Pixarom.24. siječnja 2006. Jobs i Iger objavili su da je Disney pristao kupiti Pixar u transakciji svih dionica vrijednoj 7,4 milijarde dolara.Kad je posao zaključen, Jobs je postao najveći pojedinačni dioničar tvrtke Walt Disney Company s približno sedam posto dionica tvrtke.Jobsov udio u Disneyju daleko je premašio udjel Eisnera, koji drži 1,7%, i člana Disneyjeve obitelji Roya E. Disneyja, koji je do svoje smrti 2009. držao oko 1% dionica kompanije i čije su kritike Eisnera — posebice da je pokvario odnos s Disneyem s Pixarom — ubrzao Eisnerovo istiskivanje.Nakon završetka spajanja, Jobs je dobio 7% dionica Disneya, te se pridružio upravnom odboru kao najveći pojedinačni dioničar.Nakon Jobsove smrti, njegove dionice u Disneyju prebačene su u Steven P. Jobs Trust na čelu s Laurene Jobs.

Steve Jobs je prvu generaciju iPhonea predstavio javnosti 9. siječnja 2007. na konvenciji Macworld 2007 u Moscone Centru u San Franciscu.IPhone je uključivao 3,5-inčni multi-touch zaslon s nekoliko hardverskih gumba i pokretao je operativni sustav iPhone OS sa sučeljem prilagođenim dodiru, a zatim se reklamirao kao verzija Mac OS X-a.

Dana 14. siječnja 2009., Jobs je u internom Appleovom memorandumu napisao da je prošlog tjedna "naučio da su moji zdravstveni problemi složeniji nego što sam prvobitno mislio".Najavio je šestomjesečni dopust do kraja lipnja 2009. kako bi se mogao bolje posvetiti svom zdravlju.Tim Cook, koji je prije bio izvršni direktor u Jobsovoj odsutnosti 2004., postao je vršitelj dužnosti izvršnog direktora Applea, a Jobs je i dalje uključen u "glavne strateške odluke".Godine 2009. Tim Cook ponudio je dio svoje jetre Jobsu, budući da obojica dijele rijetku krvnu grupu, a jetra donora može regenerirati tkivo nakon takve operacije.Jobs je vikao: "Nikad ti to neću dopustiti. Nikada to neću učiniti."U travnju 2009. Jobs je bio podvrgnut transplantaciji jetre na Institutu za transplantaciju Methodist University Hospital u Memphisu, Tennessee.Jobsova prognoza je opisana kao "izvrsna".

Dana 17. siječnja 2011., godinu i pol nakon što se Jobs vratio na posao nakon transplantacije jetre, Apple je objavio da mu je odobren bolnički dopust.Jobs je svoj odlazak najavio u pismu zaposlenicima, navodeći da je svoju odluku donio "kako bi se mogao usredotočiti na svoje zdravlje".Kao i u vrijeme njegovog medicinskog dopusta 2009., Apple je najavio da će Tim Cook voditi svakodnevne operacije i da će Jobs i dalje biti uključen u glavne strateške odluke u tvrtki.Dok je bio na dopustu, Jobs se pojavio na događaju predstavljanja iPada 2 2. ožujka, uvodnoj riječi WWDC-a o predstavljanju iClouda 6. lipnja i pred Gradskim vijećem Cupertina 7. lipnja.Dana 24. kolovoza 2011., Jobs je objavio svoju ostavku na mjesto izvršnog direktora Applea, napisavši upravi: "Uvijek sam govorio, ako ikad dođe dan kada više ne budem mogao ispunjavati svoje dužnosti i očekivanja kao izvršni direktor Applea, ja ću biti prvi koji javiti. Nažalost, došao je i taj dan."Jobs je postao predsjednik uprave i imenovao Tima Cooka za svog nasljednika na mjestu izvršnog direktora.Jobs je nastavio raditi za Apple do dana prije svoje smrti šest tjedana kasnije.

Jobs je umro u svom domu u Palo Altu u Kaliforniji oko 15 sati (PDT) 5. listopada 2011. zbog komplikacija uzrokovanih ponovnim pojavom prethodno liječenog neuroendokrinog tumora pankreasnih otočića, što je rezultiralo respiratornim zastojem.Dan ranije je izgubio svijest i umro sa suprugom, djecom i sestrama.Njegova sestra, Mona Simpson, ovako je opisala njegovu smrt: "Steveove posljednje riječi, nekoliko sati ranije, bile su jednosložne, ponovljene tri puta. Prije nego što se ukrcao, gledao je u svoju sestru Patty, zatim dugo u svoju djecu, zatim u svoju životna partnerica, Laurene, a zatim preko njihovih ramena pokraj njih. Steveove posljednje riječi bile su: "Oh vau. O vau. O vau."“ Tada je izgubio svijest i umro nekoliko sati kasnije.Mali privatni sprovod održan je 7. listopada 2011. čiji detalji, iz poštovanja prema Jobsovoj obitelji, nisu objavljeni.Apple i Pixar objavili su obavijest o njegovoj smrti.Apple je istoga dana objavio da nemaju planove za javnu uslugu, ali potiču "dobronamjernike" da pošalju svoje poruke za sjećanje na e-mail adresu stvorenu za primanje takvih poruka.I Apple i Microsoft istaknuli su svoje zastave na pola koplja u svojim sjedištima i kampusima.Bob Iger naredio je svim Disneyevim posjedima, uključujući Walt Disney World i Disneyland, da zastave budu na pola koplja od 6. do 12. listopada 2011. Dva tjedna nakon njegove smrti, Apple je na svojoj korporativnoj web stranici prikazivao jednostavnu stranicu koja je prikazivala Jobsovu ime i životni vijek uz njegov sivi portret.Dana 19. listopada 2011. zaposlenici Applea održali su privatnu misu zadušnicu za Jobsa u kampusu Applea u Cupertinu.Nazočila mu je Jobsova udovica Laurene te Tim Cook, Bill Campbell, Norah Jones, Al Gore i Coldplay.Neke od Appleovih maloprodajnih trgovina nakratko su zatvorene kako bi zaposlenici mogli prisustvovati komemoraciji.Video usluge postavljen je na Appleovo web mjesto.Prijatelj iz djetinjstva i suosnivač Applea Steve Wozniak, bivši vlasnik onoga što će postati Pixar, George Lucas, bivši rival, suosnivač Microsofta Bill Gates i predsjednik Barack Obama dali su izjave kao odgovor na njegovu smrt.Na njegov zahtjev, Jobs je pokopan u neoznačenom grobu u Memorijalnom parku Alta Mesa, jedinom nesektaškom groblju u Palo Altu.